随着互联网的发展，越来越多的企业注重网站建设，因为企业在互联网上来的业务比现在的线下业务可能还多。对于To B的企业来讲，网站是非常重要的战场，不管你是在做百度的推广也好，活动营销也好，客户最后都会回归到企业官网。网站建设是一项技术性很强的工作，一个优秀的网站，应该是具备很多能力的。这种能力，可以从网站的设计方面凸显出来。
高端网站必备的五项能力
1、品牌力
品牌力就是两点来决定，一个是设计，我们做设计一般都会去看一些更国际化的网站，尤其是像苹果这种一直都走在设计前沿的公司，我们会分析它是怎么去做设计的。
再一个就是网站的结构，作为一个大企业，必须有大企业的一个网站结构，我们见过很多公司的网站，就一个页面，没有去把他的网站做丰满，如果你的企业已经达到一定规模，你一定要按照企业的形象做好网站的内容。
2、基础能力
第一个是安全性，前面讲过要保证它的稳定性，我们在做上市公司这种大型企业的时候，我们有更复杂的安全防护的方式，包括防篡改，前后台分离，备份的机制等等，就是保证它即便是受到了任何的危险，它能在很短的时间内自动恢复。
第二个是可访问性，可访问性往往是大家忽略的，有很多网站做完，它没有做过测试，访问能不能通过，速度如何，很多客户的网站可能在国外地区都访问不到，所以这也是很重要的一点。
第三个讲到适配性，指的是我们要适配各种各样的屏幕的分辨率，因为现在除了手机，手机有大屏、小屏、折叠屏很多种层面，包括电脑，甚至包括电视机，都是我们的终端。网站的设备性如果不好的话，就会导致很多客户在浏览的时候，可能都没法看清楚内容，就不要说有更好的用户体验，这些能做的多好，要投入大量时间调试，我们有280项的测试要求来达到更好的交付。
第四个是兼容性，现在浏览器各种各样，IE、谷歌、火狐，包括国内的36、搜狗，每个浏览器都有自己不一样的兼容要求，所以说这个也是能决定用户体验的很重要的方面。
3、获客能力
网站自身有一个天然的优势，它只要是做好了基础放到网络上，搜索引擎就可能收录你的内容，至于排名好不好，还需要其他的一些工作，但是它天然具有获客能力，只要你做好优化，它就可以给你带来更多流量。
虽然现在百度推出了基木鱼，不少企业被强制转基木鱼，但是对于很多客户来讲，基木鱼的功能非常单一，所以很多客户是没法去用基木鱼的，所以企业可以根据自己情况跟百度协商进行加白处理，不用接入。
再就是信息流，包括我们的一些外链，举个例子像知乎是可以引流到官网的，所以当你之后有一篇很优秀的内容，客户产生了兴趣，阅读完之后再点击链接跳到官网上，但发现很垃圾。最后一公里的转化没有做好，可能前面所有的内容营销付出的努力，最后可能都没有产生结果，这是我们讲的获客能力。
再讲我们转化网站里面的内容和文案，如果我们做好引导的话，目标都是要往客户的最终的转化上面去思考的，包括我们的白皮书，我们的视频，或者是说像有些做技术类的企业，它可以把自己的一些行业的小软件、小工具等通过留资才能下载或使用，也可以得到很好的客户的注册量，但是千万不要做一件事，就是点击什么东西看什么东西，都要填表，这样的用户体验是非常差的，需要真诚的开放一些干货内容给到用户。
4、转化能力
官网可以开发转化的小工具，让客户在上面能够进行计算，计算之后一步一步地再进行留资，让客户进行一些体验性的转化，这也是一个很好的思路。
再就是做好CTA的布局，CTA布局也叫营销探针，CTA的布局根据每个页面从头部、中部、底部都要做好，行动号召文案尽量要统一。
最后一点是北极星指标，这一点是指的是对我们客户来讲，他进到最终的一个转化页面的时候，你最好不要给他太多的选择，要么就让他留资，不要给他太多的选择，往往你在做数据去进行归因分析的时候，你就很难去进行分析，所以我们要明确好我们的转化目标，这个页面以留资表单为主，我们所有的目标转化都是表单流进。
5、数据沉淀
数据沉淀要具备安装分析工具，要具备有收集用户资料的能力，就像我们现在很多企业的网站，我都推荐增加内容中心或者增加用户中心，客户在上面可以进行注册、进行留资，再产生新的一些操作，这个就是用户资料的积累。