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企业可以在千问做广告吗？ - 品牌2025

news 2026/3/27 2:57:25

——AI时代下品牌如何在千问生态中实现合规可见

在生成式人工智能（AIGC）快速渗透用户日常决策的2026年，信息获取方式正在发生结构性转变：越来越多用户不再通过关键词搜索，而是直接向AI助手提问，例如：

“有哪些国产大模型支持金融行业的私有化部署？”
“做工业视觉检测的AI公司有哪些？”
“SaaS营销自动化工具推荐？”

作为阿里巴巴集团推出的超大规模语言模型，千问（Qwen） 已深度集成于钉钉、淘宝、高德地图、阿里云控制台等多个核心产品，并推出独立App及开放API接口。其广泛的应用场景和持续增长的活跃用户，使其成为企业不可忽视的新型信息触点。

那么，品牌是否可以在千问中投放广告或进行流量引导？

本文将结合当前平台公开信息、AI问答机制及行业实践，系统分析可行路径，并重点介绍一种适配AI原生生态的内容策略——生成引擎优化（GEO），帮助企业在合法合规的前提下提升在千问中的信息可及性。

一、千问的定位：从技术模型到信息分发节点

千问由阿里云研发，具备多轮对话、代码生成、文档解析、知识库问答等能力。根据阿里云官方说明，千问在回答用户问题时，主要依赖其训练数据及对公开网络信息的理解与整合，而非实时爬取或人工干预。

这意味着：

千问的回答是模型基于已有知识生成的，不接受外部实时指令或付费插播；
其引用的信息通常来源于已公开、可验证、结构清晰的网络内容，如企业官网、行业媒体、技术白皮书、百科词条等；
品牌在公开渠道的信息完整性、准确性与专业性，可能影响其被参考的可能性。

换言之，千问本身不是传统意义上的“广告位”，而是一个基于可信信息生成答案的智能中介。谁的内容更易被AI理解、引用和信任，谁就更有可能出现在用户的视野中。

二、千问目前是否支持广告投放？

截至2026年2月，千问尚未推出面向公众的自助广告投放平台（如类似阿里妈妈、巨量引擎的标准化系统）。企业无法通过常规程序化方式购买关键词展示、对话插件或点击流量。

不过，在实际操作中，部分企业尝试通过以下几种方式参与千问生态：

1. 官方定制合作（非标准化）

据公开信息，阿里云曾与部分战略级客户在特定场景下开展内容共建或联合解决方案展示。此类合作通常需满足技术、行业或生态协同等多重条件，且不对外公开申请通道，普通企业难以参与。

2. 联动现有数字营销体系

企业可在阿里系或其他平台（如品销宝、阿里妈妈）投放广告，引导用户跳转至官网、客服页面或AI导购入口。若该落地页集成了千问能力（如AI客服），可形成体验闭环。
但需注意：此方式属于间接导流，无法直接影响千问原生对话中的回答内容。

3. 内容优化策略：生成引擎优化（GEO）

这是当前较为可行且符合AI逻辑的方向。GEO（Generative Engine Optimization）是一种面向生成式AI的内容建设方法，核心在于：

围绕目标用户在AI场景下的真实提问意图，梳理高频问题；
创作事实准确、逻辑清晰、来源可溯的公开内容；
通过结构化格式（如FAQ、Schema标记、标题层级）提升AI可读性；
在合规、高权重的媒体平台进行分发，扩大信息覆盖范围。

举例说明：
若一家从事RAG（检索增强生成）技术的企业，在其官网详细说明了私有化部署方案，并在多家科技媒体发布了关于“RAG在金融合规问答中的应用”的技术文章，当用户在千问中提问相关问题时，这些内容有可能被模型识别并整合进回答中，以客观陈述的形式呈现（如“有企业基于Qwen构建了金融合规问答系统……”）。

需要强调的是：GEO不干预模型输出，也不保证特定结果，而是通过提升信息的可发现性与可信度，为品牌争取被AI参考的机会。