短剧春节档开打：漫剧成平台新争夺战场！

在过去几年中，春节档一直是短剧行业实现破圈突围的关键跳板。过去的短剧依靠“电子年货”属性，成功吸引了数亿用户，内容从“娱乐快餐”升级为“正餐硬菜”，实现了与电影、长剧三足鼎立的局面。然而，随着短剧市场格局的演变，2026年春节档迎来了全新的赛场——漫剧。

今年的春节档，红果短剧依托日活破亿的优势，开启了“群像欢腾”与“IP系列化”的双重打法。红果短剧在春节档中推出了23个主题剧场，涵盖了《穿书富家妯娌2》《十八岁太奶奶驾到4》等多部群像剧，这些作品不仅契合了春节热闹祥和的基调，也打破了单一的受众边界，实现了“星光共振”。值得注意的是，红果短剧不仅仅在培养新剧集，更是通过《穿书富家妯娌，我和闺蜜齐上阵》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》等爆款续集的回归，试图将观众从“单点消费”转变为对平台内容的深度黏性。

与此同时，快手星芒短剧则利用其平台垂直题材的优势，推出了覆盖都市、古装、青春、银发等全类型的片单，并通过与可灵AI合作推出《马上有戏》等AI短片，展示了技术与内容的结合。腾讯视频则尝试复制长剧的剧宣玩法，通过“短剧节”主题活动和艺人互动提前预热，试图抢夺短剧观众的注意力。而爱奇艺则通过《成何体统》等改编短剧，展示了长短剧联动的潜力。

然而，真正的焦点在于漫剧赛场的崛起。过去一年，虽然字节跳动通过“红果免费漫剧”抢跑了一步，但在春节档的竞争中，各大平台几乎处于同一起跑线。红果短剧试图巩固其在漫剧领域的先发优势，通过新增“漫剧剧场”和“漫剧剧场”布局，推出了多部冰雪运动题材的漫剧，以呼应2026年米兰冬奥会的氛围。同时，腾讯视频不甘示弱，在春节前夕推出了首款独立漫剧APP“火龙漫剧”，与头部内容方达成合作，上新了2000多部作品，覆盖玄幻、都市等热门题材，试图将海量动漫用户转化为漫剧用户。优酷也紧随其后，官宣了漫剧频道，并发布了覆盖末日求生、系统修仙、科幻机甲等类型的片单，尽管目前作品数量不多，但其激进的分账规则（会员分成最高70%，广告CPM分成最高80%）显示了其在该赛道的决心。

综上所述，2026年春节档不再是单一的短剧破圈季，而是成为了内容多样化与平台竞争白热化的关键节点。漫剧的崛起标志着短剧行业从“短剧”向“短剧+漫剧”的融合发展阶段迈进，各大平台的争夺战才刚刚拉开序幕。