Crocs新广告，以自我表达超越算法同质化

Crocs 正在着重强调其营销中已有的主题，包括倡导自我表达，以吸引 Z 世代群体。“奇妙非凡（Wonderfully Unordinary）”这一主题将 Crocs 定位为一个生活方式品牌，它反传统数字同质化，鼓励更多切实的、现实世界的体验，无论是停下来闻闻花香还是抚摸一只流浪猫。

“奇妙非凡”聚焦于自我表达和真实世界体验，在一个“充斥着模仿和算法同质化”的文化中，Crocs 如是说道。这支名为“奇妙非凡”的主题广告描绘了一对没有特征的商店人体模型在穿上 Crocs 标志性的多孔洞洞鞋后逐渐变得越来越像人类。

“奇妙非凡”取代了 Crocs 于 2017 年推出的“做真实的自己（Come As You Are）”活动，为这家休闲鞋营销商开启新篇章。此次品牌重塑是在去年 Crocs 新任命了一位首席营销官和首位首席品牌官之后进行的。

广告以一段 90 秒的情感驱动型短片开场，画面中一名店员正给一个没有面部特征的人体模型穿上 Crocs 鞋。随着背景音乐响起，人体模型突然活了过来，走向一排播放着舞蹈节目的电视墙，并开始模仿其中的动作。随后，它走到外面，唤醒了附近商店橱窗里的一位同伴。这对搭档在探索城市的各个角落时，逐渐拥有了头发和眼睛等更像人的特征，最后在一家俱乐部里变成了完全像人的情侣，尽情享受。广告以“释放你的本真”这句话收尾。

广告创意由 Agency Flower Shop 负责，由 Smuggler 的亚当·伯格（Adam Berg）执导，该广告在巴西圣保罗拍摄完成。目前这支广告已在美国上线，而 Crocs 将在 2026 年全年继续拓展这一活动，通过产品故事元素、数字和社交体验、与网红的合作、零售活动以及户外广告等形式。根据公告，Crocs 的目标之一是“在全球范围内打造统一的品牌形象”。

虽然 Crocs 在此次发布中并未提及人工智能，但可以将该平台——其重点在于让模特摆脱机器人般的呆板——解读为对自动化技术趋势的一种回应。近来，已有多个品牌推出宣传活动，坚决反对人工智能的虚假性，转而赞颂有缺点的人类。

Crocs 更新其宣传策略是在今年 8 月任命前 Fabletics 营销人员卡莉·戈麦斯（Carly Gomez）担任首席营销官之后。戈麦斯向特伦斯·赖利（Terence Reilly）汇报工作，赖利于去年 5 月被提拔为 Crocs 公司的首位首席品牌官，负责监督 Crocs 和 Heydude 两个品牌。赖利一直在努力提升这两个品牌的创意水平，同时通过营销打造更统一的全球叙事。