谷歌在其营销平台中新增了由 Gemini 驱动的人工智能工具

谷歌近期对其营销平台进行了一系列重要更新，核心在于深度整合人工智能技术，旨在为营销人员提供更智能的广告投放建议、更精准的受众触达以及更全面的效果衡量工具。

AI驱动广告投放与优化

图片来源：Google

谷歌将其最新的Gemini AI模型集成到了Display & Video 360广告投放平台中。这一升级使得系统能够基于全平台数据分析，为广告主推荐潜在的优质广告位。更重要的是，AI能更好地理解用户互动中的上下文关联，并让广告投放与这些行为模式保持一致，从而最大化广告效果。

例如，通过“体育直播可竞价工具（Live Sports Biddable Suite）”，广告主可以在用户通过联网电视观看直播时与其建立联系，并在同一用户随后于YouTube Shorts上浏览比赛集锦时再次触达，实现跨平台的连贯营销。

拓展广告形式与精准匹配

平台新增了“YouTube创作者接管（YouTube Creator Takeovers）”、“YouTube创作者合作推广（YouTube creator partnership boost）”和“暂停广告（Pause Ads）”等多种广告形式，为品牌触达目标受众提供了更丰富的选择。

同时，谷歌推出了名为“受信任的发布商匹配（Confidential Publisher Match）”的新功能，并将其称为“身份模型的下一代产品”。该功能将品牌的第一方数据与发布商的流媒体信号进行匹配，实现更精准的用户行为追踪与受众扩展。此外，谷歌将其在Display & Video 360中的自有受众细分在广告支持的联网电视家庭中的覆盖范围提升至了96%。

深化零售合作与效果闭环

谷歌广告平台更新（图片来源：Google）

谷歌在“谷歌商业媒体套件（Google Commerce Media Suite）”中增强了AI驱动的洞察能力，并扩大了零售商信号的应用。

一项重要的进展是与零售巨头Kroger旗下精准营销部门的新合作。品牌方现在可以通过YouTube和第三方广告库存，激活克罗格的购物者群体数据。为了形成效果衡量闭环，新的SKU级别报告功能，能帮助广告主精确衡量广告支出在Kroger渠道产生的实际销售影响。

推出AI广告顾问

图片来源：Google

最后，谷歌正式推出了全新的“广告顾问（Ads Advisor）”AI工具。该工具以一个聊天机器人的形态，能够在广告活动的整个生命周期——从设置、优化到监控——提供咨询与指导。它还能通过可定制的指标来简化报告流程，帮助营销人员更高效地管理广告活动。