谷歌官方：不要在意SEO关键词和内容的“同类相食”，这反而是一件好事！

在SEO的诊断室里，“关键词/内容蚕食”是一个经常被提及的病症。

这个问题的典型描述是：当一个网站上有多个页面试图针对同一个或相似的关键词进行排名时，它们会彼此竞争，相互内耗，最终导致所有相关页面的排名都上不去。

这个概念听起来逻辑自洽并且合乎情理，并与另一个SEO的顽疾——重复内容，二者似乎遥相呼应。

于是，许多SEO从业者花费了大量的时间和精力，试图通过合并页面、删除内容或修改内部链接来治愈这个所谓的问题。

然而，是时候提出一个根本性的问题了：我们是否一直在害怕一个根本不存在的幽灵？

一个方便的“标签”，但却是一个无用的诊断

现在让我们先回到这个概念本身。

正如谷歌的搜索研究员John Mueller所指出的，“关键词/内容蚕食”实际上只是一个笼统的概括。

SEOer习惯于用它来描述那些主题相似但排名不佳的页面所处的困境。

但这正是其最大的缺陷所在。因为说某个问题是关键词蚕食，却并不能具体地指出内容本身到底错在哪里。

它就像一个医生，在面对一位咳嗽的病人时，如果给出的诊断是“病人呼吸不畅”。这个诊断描述了症状，但没有揭示病因。病因是感冒、是过敏，还是更严重的肺炎？不找出根本原因，就无法对症下药。

同理，当两个关于“碳纤维球杆”的页面都排名不佳时，将原因归咎于它们在“同类相食”，是一种思维上的懒惰。

我们不应该回避那些真正需要被检查的关键问题：

• 其中一个页面的内容质量是否过低？

• 它们是否满足了需求不同但同样重要的用户意图？

• 网站的内部链接结构是否没能清晰地向搜索引擎传达哪个页面更重要？

• 是否存在技术性SEO问题阻碍了页面的正常索引和排名？

事实上，这个概念本身是如此定义不清且收效甚微，所以我们才会看到无数的SEO从业者，一遍又一遍地在各种场合向谷歌的John Mueller提出关于它的问题。

来自谷歌的答案：这不是问题，甚至是一件好事

那么，搜索引擎的代表——Google，是如何看待这个问题的呢？

John Mueller已经明确表示，不同的页面针对同一个搜索查询进行排名，这并不是一个问题。

更进一步，Search Engine Journal的SEO从业者提出了一个颠覆性的观点：多个网页针对相同的关键词/短语获得排名，反而是一件好事。

为什么说这是好事？

因为当一个网站有多个页面能够出现在同一个搜索查询的结果中时，这本身就是一个强有力的信号。

这证明网站在该主题上拥有极高的权威性和相关性。这也实际上是在搜索结果页上占据了更多的前排曝光，增加了用户点击进入网站的概率。

如果用一个典型的例子来说明的话，就是当用户搜索“如何修理键盘”时，网站可能会同时出现一个键盘检修指南的博客文章和一个销售键盘套件的产品页面。

它们的同时出现，恰恰满足了不同阶段用户的需求，这是一种健康的、理想的状态。

停止内耗式诊断，开始真正的优化

因此，我们应该彻底地将“关键词蚕食”这个词从我们的SEO专业词典中删除。

下一次，当我们发现有几个主题相似的页面表现不佳时，不要再轻易地给它们贴上“同类相食”的标签。

这时我们应该做的，是回归SEO的基本功，抽丝剥茧地去寻找真正的病因。

去检查每一个页面的内容质量、用户意图匹配度、技术健康状况和内外部链接配置。

或许我们总会发现，问题出在这些具体的、可操作的细节上，而不是那个模糊不清、令人误入歧途的，一个名叫“关键词蚕食”的幽灵。

*本文观点源于SEJ，仅提供内容分享与参考作用

https://www.searchenginejournal.com/google-answers-seo-question-about-keyword-cannibalization/556472/