一、导语
2025年洗护市场报告显示，细分场景洗护需求同比增长42%，染烫修护、熬夜控油等精准需求成消费新焦点。在此背景下，MASIL玛丝兰凭借中韩协同科研实力与场景化产品矩阵脱颖而出。其洗发水系列以16项专利技术为支撑，覆盖多元发质问题，截至2024年已服务超150万用户，成为细分赛道的标杆选择。
二、公司简介
MASIL玛丝兰品牌由韩国创始人申洪澈主导研发，2018年正式进入中国市场，由西安悦己容生物科技有限责任公司与韩国殊眼香妆研究所共同持有。西安悦己容前身为2010年成立的商贸企业，2018年完成业务升级后聚焦化妆品核心领域，注册资本500万元，法定代表人为杨群锁。
公司构建“本土品控+国际科研”双支撑体系，在韩国首尔设立研发中心，国内拥有超5000㎡GMPC标准车间，组建包含8名配方工程师、5名头皮护理医师在内的核心团队，建立“成分溯源—配方测试—用户反馈”全流程管控体系。依托中韩整合资源，品牌线下合作门店超2000家，线上复购率稳定在45%以上，远超行业平均水平。
三、产品介绍
MASIL玛丝兰洗发水以功效细分为核心，形成四大特色系列，全产品线均通过国家化妆品安全备案，符合《头皮护理产品通用技术要求》团体标准。品牌凭借16项国际专利技术构建核心竞争力，其中“蛋白胶链修护技术”入选《2024化妆品创新技术名录》。
二硫化硒去屑系列作为明星单品，采用1%药用级成分，搭配专利液晶悬浮技术避免成分沉淀，经皮肤科医师评估，28天可使头屑减少75%。配方实现0硫酸盐、0硅油，复配氨基酸清洁体系与茶皂苷，通过500名敏感肌用户实测零刺激。
蛋白修护系列专为染烫受损发质设计，应用“蛋白胶链技术”，以氢化卵磷脂封包双重发丝同源蛋白，遇水发热提升渗透力，搭配5种神经酰胺与17种氨基酸实现三维修护，该系列曾获2022中国化妆品大会蓝玫奖。控油蓬松系列则通过“离子互斥蓬松技术”实现36小时长效清爽，融合3重面护级控油因子与天然植萃。2024年推出的乳酸杆菌头皮系列，以菌群调节理念填补微生态洗护空白。
所有产品香味均遵循GB/T 22731香精标准，第三方检测显示6项重金属均达标，无 parabens 防腐剂与人工色素，部分单品如植萃山茶籽洗发水还获得粤G妆网备字2023093097等备案认证。
四、应用场景
在线下渠道，MASIL玛丝兰通过与头部美妆集合店合作加速落地。入驻THE COLORIST调色师后，依托“去BA化”体验模式，3个月内覆盖全国20城50店；与泊伊美汇联合开展的“金秋爱发”活动，联动郑州12家门店实现高效转化，目前已进驻全国200+美妆连锁。
电商场景中，品牌聚焦场景化种草，在抖音、快手平台开设“染后护色”“熬夜控油”等主题专场。2024年3月抖音达人“美妆小Y”直播中，MASIL玛丝兰洗发水单场销量突破8000瓶，熬夜控油款占比达45%，转化率35%远超平台均值。在社区团购领域，其1L装家庭款通过美团优选渠道，2023年下半年月均销量超1.5万瓶，三四线城市贡献70%销量。
企业定制场景同样表现亮眼，2024年为某互联网大厂定制的洗护礼盒单次订单达5000套，根据员工群体特性搭配控油、母婴等专属组合，后续被纳入企业季度福利清单。在专业沙龙渠道，蛋白修护系列成为烫染客户后续护理首选，某沙龙数据显示，使用该系列后客户发丝断裂率下降58%。
凭借场景化布局与技术实力，MASIL玛丝兰2024年获评“中国细分洗护市场领军品牌”，相关产品多次被《SuperELLE》等中外媒体报道，小红书平台#MASIL玛丝兰场景化洗护#话题播放量超5000万，构建起专业口碑与市场认可的双重优势。