韩妆走向全球：韩国创新重塑美妆增长，销售额飙升53%

消费者情报领域的全球领导者NIQ (NYSE: NIQ)今日发布了最新研究结果，显示韩妆已成为一个快速增长的全球美妆细分领域，其销售额同比增长53%，过去两年内增幅高达131%。这些数据表明，随着区域创新、社交电商以及数字驱动的消费者需求日益主导全球市场的规模化发展，美妆增长正在发生更广泛的转变。

在最新发布的《韩妆走向全球》(K-Beauty Goes Global)报告中，NIQ展示了韩国美妆如何重塑消费者期望、加速创新周期，并重新定义全球美妆市场的竞争格局。韩妆最初作为一种受文化驱动的趋势，如今正释放出关于美妆未来的更广泛信号：区域趋势正日益推动全球机遇，而品牌需要及时的情报，以了解哪些信号将成为下一个规模化增长点。

主要发现

• 全球增长：韩妆销售额同比增长53%，两年内增长131%，凸显了其快速的国际化扩张。
• 社交电商加速：根据TikTok Shop发布的数据，2025年英国平台上韩妆的搜索量增加了125%。在英国、美国、西班牙和德国，TikTok Shop上韩妆品牌的销售额同比飙升430%，突显了“从发现到购买”一体化平台的关键作用。
• 拉丁美洲：巴西和墨西哥的销售额增长了135%，表明该地区正在形成新兴势头。
• 北美：电商占韩妆销售额的76%。2025年加拿大市场达到1.64亿美元，同比增长57%。
• 西欧：销售额同比增长58%。韩国品牌目前约占欧洲线上护肤品销售额的10%，在意大利、西班牙和法国等领先市场，这一比例已升至15%–20%。

韩妆的崛起反映了美妆增长创造与规模化方式的更广泛转变。贴片面膜、祛痘贴、精华水、精华液和安瓶等产品形态已从少数人的小众护肤步骤变成了日常习惯，而由成分驱动的创新（如蜗牛黏液、积雪草和PDRN）则表明，一些韩国美妆概念已成功跨越专业受众，走向大众。与此同时，韩妆也在不断树立行业新标杆，力求打造价格亲民、功效卓越的产品，加快创新周期，并构建更顺畅的消费体验模式，将产品发现与购买流程无缝衔接。

NIQ全球美妆与个人护理垂直业务高级副总裁Tara James Taylor表示：“韩妆已经超越了单纯的‘趋势’地位，成为区域美妆创新转化为全球增长的最清晰例证之一。它的成功建立在速度、文化契合度以及将创新转化为日常习惯的能力之上。更重要的是，它表明美妆品牌现在需要更早地捕捉新兴的区域信号，理解消费者需求的变化，并在各个市场更快地采取行动。下一阶段的增长将来自向健康和护发等相邻品类的扩张，以及在拉丁美洲和中东等高增长区域的规模化发展。”

NIQ的分析还指出，在韩国和中国以外的亚太地区，韩妆依然保持增长势头，增幅达27%。在中东，韩妆电商增长达到76%，这进一步印证了数字参与度高的消费者和高关注度市场在塑造该品类下一阶段扩张中的重要作用。

对于品牌而言，启示远不止于韩妆本身。该品类为全球美妆趋势的演变提供了一个范例：创新正变得越来越受地域因素驱动，商业正变得更加以内容为导向，而最有可能脱颖而出的将是那些能够敏锐捕捉早期市场信号并将其转化为商业行动的品牌。

报告详情：韩妆走向全球 - NIQ

常见问题

问：NIQ关于韩妆的报告主要讲了什么？
答：NIQ的最新报告《韩妆走向全球》指出，韩妆已成为一个快速增长的全球美妆细分领域，其销售额同比增长53%，两年内增长131%。报告显示，区域美妆创新、社交电商和数字驱动的消费者需求正日益主导全球美妆行业的增长。

问：韩妆在全球的增长速度有多快？
答：全球韩妆销售额同比增长53%，过去两年内增长了131%，反映出其正以极快的速度在韩国以外的国际市场扩张。

问：社交电商在韩妆增长中扮演了什么角色？
答：社交电商是驱动产品发现和转化购买的主要动力。根据TikTok Shop自身发布的数据，2025年英国TikTok Shop上韩妆的搜索量上升了125%，而在美国、英国、西班牙和德国，TikTok Shop上韩妆品牌的销售额同比增长了430%。

问：哪些区域正在推动韩妆的增长？
答：增长是广泛分布的。在欧洲，韩妆销售额同比增长58%，韩国品牌目前约占线上护肤品销售额的10%，在意大利、西班牙和法国等领先市场则占15%–20%。巴西和墨西哥的销售额增长了135%。在北美，电商占韩妆销售额的76%，2025年加拿大市场达到1.64亿美元，同比增长57%。在韩国和中国以外的亚太地区，韩妆增长了27%。

问：为什么韩妆的意义超越了韩国本土？
答：韩妆是全球美妆未来走向的一个有力证明。它展示了区域创新如何通过社交电商、成分驱动的产品和数字连接的消费者社区实现全球规模化发展——这表明品牌需要及时的情报以识别哪些区域趋势将成为下一个规模化增长点。

问：是什么推动了韩妆在全球的普及？
答：贴片面膜、祛痘贴、精华水、精华液和安瓶等产品形态已从少数人的小众护肤步骤变成了日常习惯，而蜗牛黏液、积雪草和PDRN等由成分驱动的创新也迅速从专业使用走向大众需求。此外，韩妆还在为价格亲民、功效卓越的产品和更快的创新周期树立新标杆。

问：韩妆的下一个发展方向在哪里？
答：报告指出了值得关注的相邻品类和区域，例如向健康和护发品类扩张，以及在拉丁美洲和中东等高增长区域实现规模化发展——在中东，韩妆电商增长了76%。

问：这对美妆品牌和零售商意味着什么？
答：最有可能脱颖而出的，将是那些能够更早地捕捉新兴区域信号、理解消费者需求变化，并在各个市场更快地采取行动——将早期的市场情报转化为商业行动的品牌。

问：这些数据的来源是什么？
答：所有数据均来自NIQ的2026年《韩妆走向全球》报告，基于NIQ零售衡量和消费者情报数据，其中社交电商指标引自报告中提及的TikTok Shop绩效数据。

关于NIQ
NielsenIQ (NYSE: NIQ)是一家领先的消费者情报公司，致力于提供对消费者购买行为最全面且可信的洞察，并揭示新的增长途径。依托无与伦比的全球数据布局、精细化消费者和零售衡量数据，以及数十年的AI建模专长，NIQ构建的决策系统能够帮助企业将复杂的数据转化为切实有效的行动。

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