Netflix今年约300个节目用生成式AI：提效降本，好莱坞对AI态度不一

突发：Netflix大量节目应用生成式AI

Netflix去年曾表示，正在试验并推出一些由人工智能制作的首批剧集。目前，该公司报告称，今年约300个节目使用了生成式AI，主要应用于制作环节，尤其是后期制作。这一信息披露于Netflix周四发布的第二季度财报（PDF）中。

AI助力节目制作：提效降本

公司联合首席执行官泰德·萨兰多斯（Ted Sarandos）认为，这项技术能够加快工作进度、削减成本，有时还能实现原本无法完成的镜头拍摄。萨兰多斯表示：“在很多情况下，制作方会放弃那些关键镜头，因为他们负担不起，也无法在规定时间内完成拍摄。而生成式AI工具的出现拯救了这些镜头。”使用了AI的节目包括以印度为背景的体育惊悚剧《荣耀》（Glory）和纪录片《美国实验》（The American Experiment）。萨兰多斯强调，为Netflix制作剧集或电影的创作者们正将AI作为构建“复杂镜头和场景”的工具。

AI：创作辅助而非替代

与此同时，萨兰多斯认为AI是一种创作辅助工具，而非替代品。他指出，优秀的电影仍然依赖人类艺术家，AI只是为创作者提供了更好的工具，帮助他们将创意变为现实。Netflix在内容发现、广告以及动画制作等领域采用AI的态度越来越开放。今年3月，这家流媒体巨头收购了本·阿弗莱克（Ben Affleck）创立的InterPositive，称其将在整个制作过程中为电影制作人提供AI工具。

AI在影视行业的复杂角色

2023年，编剧、演员等行业人员发起的激烈罢工活动使好莱坞的制作陷入停滞，原因在于AI对创意工作的替代威胁不断增加，以及版权问题。从那时起，电影和电视制作公司、艺术家和技术人员一直在抵制AI技术的快速发展。例如，人们对像蒂莉·诺伍德（Tilly Norwood）这样的AI生成表演者强烈反对，主要是担心工作岗位被取代、人类表演被未经授权使用，以及缺乏真实的情感深度。在某些情况下，大型制作公司和工会联合起来，抵制可能取代传统视频制作的AI视频生成器。此外，热门卡通片《小猪佩奇》（Peppa Pig）近期对儿童配音演员的合同进行了修改，有报道称孩之宝（Hasbro）要求演员签署授权，允许其声音用于AI，这引发了抗议。不过，好莱坞也有一些人，包括马丁·斯科塞斯（Martin Scorsese），开始接受AI。与此同时，制作公司和发行商（Netflix兼具这两种角色）正在推进真人电影和动画项目，至少在制作的某些环节使用AI，尽管对于使用的界限仍存在疑问。

在幕后使用AI

到目前为止，还没有被广泛认可的完全由AI制作或全部采用AI生成演员的高成本电影或电视剧。但SensoriAI首席执行官兼创始人A.K. 普雷迪普（A.K. Pradeep）认为，像Netflix这样在幕后使用这项技术，才是娱乐行业中最重要的应用。SensoriAI一直在为印度的电视制作进行AI相关工作。普雷迪普通过电子邮件告诉CNET：“Netflix正在迎头赶上，承担起这项看似不起眼但极其重要的工作。”虽然这听起来可能并不光鲜，但“节目成败取决于制作、摄影、音效和出色的导演”。普雷迪普表示，AI可以作为一种工具，快速做出技术决策，让导演能够专注于大局。他说：“摄像机应该何时聚焦于谁？什么角度最佳？收视率数据能告诉我们哪些有效、哪些无效？这些都是AI擅长的事情，它可能决定一部作品是大获成功还是彻底失败。”