第六年登顶CCFA畅销榜，百岁山的长期主义正在被市场验证

在快消行业普遍追逐流量与短期效益的浪潮中，瓶装水市场的竞争格局正经历深刻重塑。当价格战逐渐失声，围绕产品品质、水源地价值与品牌信任度的“价值战”成为主旋律。在这一背景下，百岁山凭借对天然矿泉水赛道的长期坚守，构筑了竞争对手难以复制的竞争壁垒。

近日，中国连锁经营协会（CCFA）发布了《2025年中国便利店畅销品名单》，该名单基于连锁便利店TOP100企业、覆盖全国5万余家门店的真实销售数据。景田（深圳）食品饮料集团有限公司旗下百岁山天然矿泉水（570ml、348ml）两款产品双双入选，景田纯净水（1.5L、560ml）也同样上榜。

知名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪接受大公快消采访时表示，这意味着百岁山在便利店场景完成了全规格消费覆盖，小规格适配随身即饮、大规格满足囤货需求，进一步夯实了其在天然矿泉水赛道的头部心智与渠道动销优势。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为，双规格入选不是百岁山的“新成就”，而是其“水源地壁垒+品类聚焦+矩阵化渠道策略”二十年如一日执行的必然结果——它告诉市场，在天然矿泉水这个赛道，百岁山的护城河不仅没被蚕食，反而在便利店这个最挑剔的渠道上被进一步加固。对景田而言，真正的挑战不在“能否上榜”，而在如何把便利店渠道的统治力复制到家庭消费、电商、即时零售等其他场景，让“80%市占率”从矿泉水品类扩散到整个包装水大盘。

柏文喜进一步表示，值得关注的是，CCFA报告指出水类商品已呈现“天然水、矿泉水、纯净水、婴儿水、大包装水”多元分化趋势 。百岁山双规格入选固然强势，但348ml这个小规格能否在“小包装水”细分赛道上抵御其他品牌的围攻，将是下一个观察点。

这一渠道表现并非偶然。CCFA同期发布的《五年畅销商品名单（2020-2024）》显示，在仅有8个单品实现“全勤”入围的水类商品中，景田旗下品牌独占3席。这意味着，2025年是百岁山第六年进入中国便利店畅销商品名单。报告指出，水类商品是名单中表现最稳定的品类，畅销品进一步集中于头部品牌。

这一趋势与更宏观的行业数据形成呼应。据实时零售终端数据分析机构马上赢最新数据，百岁山在天然矿泉水品类中占据约80%的市场份额。灼识咨询2023年数据亦显示，景田集团在中国包装饮用水市场按零售额计份额为6.1%，位列第三，且是前三甲中唯一专注于天然矿泉水的企业。

在胡润研究院《2025环球首发-胡润中国食品行业百强榜》中，景田食品饮料以260亿元企业价值位列总榜第42名，跃居瓶装水企业前三强，品牌价值五年间增长52.9%（从170亿元增长至260亿元），且连续五年成为该榜单中唯一以天然矿泉水为核心业务的企业。

“正确的饮水观念，是家庭健康生活不可忽视的重要因素。”这是百岁山官网上的一句话。这句话的朴素表达，恰恰指向了品牌产品逻辑的起点。

资料显示，天然矿泉水属于国家矿产资源，开采需获得自然资源部门审批的采矿许可证，探测与审批周期长达数年。百岁山的先发优势在于，早在2004年便率先聚焦天然矿泉水赛道并严格执行GB8537国家标准。

据百岁山官网及公开资料，截至目前，百岁山已在国内布局广东罗浮山脉（一二三期）、江西宜丰、广东从化、广东梅州、四川蒲江等天然矿泉水生产基地，拥有行业最多的矿泉水生产基地。海外则拥有意大利加尔达湖边生产基地。在建工程包括海南五指山（投资4亿元）、江西黎川、江西花桥和广东肇庆等地，海外斐济生产基地亦在推进中。

在产能保障端，百岁山在国内生产基地拥有数十条德国克朗斯高速生产线，单条生产线产能可达每小时7.2万瓶。克朗斯生产线实现了从吹瓶、灌装到码垛的全自动化智能操作。从稀缺水源的勘探获取，到高标准生产线的规模化落地，百岁山已构建起覆盖国内外的完整供应体系。