手机生意难做、手持相机爆火，OPPO、vivo等厂商下场，能挑战大疆吗？

手机厂商扎堆手持相机赛道

大疆或许没料到，做了多年的Pocket引来了手机厂商。此前该品类基本由大疆主导，想买便携手持相机，大概率选Pocket。但近两年情况有变，影石率先入局，OPPO、vivo、小米等手机厂商也有相关动作。

各厂商动作不一

其中，vivo最为积极。去年年底有爆料其立了Vlog相机专项，官方随后确认，产品对标Pocket，目前工程样机测试阶段基本完成，备货预期达百万台量级。OPPO动作也不小，去年官宣做“新形态影像产品”，今年4月项目开工，代号「扶摇」，由首席产品官刘作虎带队，研发团队两百人起步，预计今年第四季度发布。荣耀则另辟蹊径，不单独做Pocket形态相机，而是将云台塞进手机机身，在今年MWC和WAIC上展示了工程样机。小米和华为的情况较模糊，有爆料称已立项，也有说在评估，产品落地可能要到明年以后，不过若OV产品卖得好，它们大概率会跟进。

手机厂商为何扎堆手持相机？

这就引发疑问：手机厂商为何突然扎堆手持相机？是手机难卖，还是手持相机暴利？它们又凭什么从大疆和影石手中抢生意？其实，原因可用“此消彼长”概括。当下手机生意难做，Counterpoint数据显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下滑13.9%，创2013年以来年度新低。换机周期拉长，厂商卷参数、价格、影像也难拉动销量，利润更是微薄，头部厂商不少机型毛利率仅百分之十几，研发和硬件成本却逐年增加，营收和利润承压，急需新出路。而手持智能影像赛道却很赚钱。IDC报告显示，2025年全球手持智能相机出货量达1665万台，同比暴涨83%，销售额突破461亿元。其中一体化云台相机涨幅超100%，是消费电子行业少有的翻倍增长赛道。机构预测，2025 - 2030年出货量五年复合增长率约18% - 20%，2030年将突破4000万台。

手机厂商的优势

以大疆Pocket 3为例，全球累计销量超千万台，营收超三百亿，综合毛利率超40%。一边是手机存量市场竞争激烈，一边是手持相机增量市场利润丰厚，手机厂商自然心动。而且，它们做手持相机有技术优势，传感器、镜头等技术成熟，成本可能更低。有爆料称OV打算用3nm制程骁龙8系旗舰芯片，算力远超主流云台相机。在影像算法上，手机厂商也更有经验，能提供更好的体验，还能与自家生态绑定，提升使用便利性。此外，手机厂商还有渠道优势。大疆国内授权体验店和专卖店仅700多家，且集中在一二线城市，而OV官方品牌体验店有上万家，产品能快速铺向全国。

挑战大疆并非易事

不过，这些只是理论优势，产品能否成功还需真机检验。大疆在该领域深耕多年，有三轴云台设计、电机控制等技术，还有大量专利，其配件生态也很完善。而且用户对大疆Pocket认知度高，先入为主的观念难以轻易改变。但厂商竞争对消费者有利，此前大疆一家独大，价格和更新节奏缺乏竞争，影石入局后有改善，如今手机厂商加入，竞争会更激烈，消费者可等真机上市、价格落地后再做选择。