2026世界互联网大会上，古巴通讯部部长迈拉·阿雷维奇·马林说了一句话：“技术应该帮助每一种文化找到自己的位置和声音。”
我认为放在品牌上同理——AI时代的品牌管理，是帮助每一个好企业在数字世界里找到自己的位置和声音。别再让AI替你编答案
2026上半年GEO优化实操经验复盘
上周2026年世界互联网大会数字丝路发展论坛在西安开幕。全球52个国家和地区、7个国际组织、约800名嘉宾。我刚在上海参加完世界人工智能大会，回到西安就又碰上了世界互联网大会数字丝路发展论坛的召开，这是世界互联网大会第二次落户我们西安，作为数字营销从业者，个人认为对于陕西企业而言，这是将AI营销能力与区域产业优势结合的绝佳窗口期。
论坛上，世界知识产权组织副总干事王彬颖说了一句话：知识产权应成为数字丝路的信任之锚、创新之桥和繁荣之舟。
这句话放在品牌管理上，可以改一下：企业的数字资产，正在成为AI时代的信任之锚。你的品牌信息在AI系统里怎么被理解、被引用、被推荐，决定了你在AI推荐时代的生存空间。
上半年我见了大量品牌客户，从快消到汽车再到医疗器械、学校、医院等。所有企业决策者问的问题都变了，去年还在问AI营销要不要做，GEO优化是什么？，现在问的是我的竞品做了没、效果怎么样、现在入场还来不来得及。
今天我把5月到7月我们最新看到的东西，结合手头实操项目的真实数据，跟大家聊聊AI时代数字资产建设这场仗到底该怎么打。3.15那场曝光，把整个GEO优化行业撕成了两半，一半是合规的，一半是等着被清退的。想正经做事的企业，不敢再随便找人了。
西安这场会，让我重新理解了数字资产
世界互联网大会论坛上，国际人工智能治理协会主席约翰·希金斯说了个词总观效应。宇航员从太空回望地球时，会感受到人类命运休戚与共。
放在商业上，品牌也需要一次总观效应，跳出怎么让豆包推荐我这个局部问题，看清全局：你的品牌在全球AI系统里，到底是一个什么样的数字存在？
我在服务客户的过程中发现一个普遍问题：绝大多数品牌只盯着国内四个模型：豆包、千问、DeepSeek、元宝。很少有人想过：你的品牌在ChatGPT里被怎么描述？在Perplexity的答案里排第几？在Claude的推理里被怎么引用？
但你的海外客户、潜在合作伙伴、国际投资人，在用这些工具查你。
7月份我帮一个陕西做跨境电商的客户刘总做了一次全球GEO诊断。他们在国内GEO去年年初就做了，豆包和DeepSeek推荐度都在前三。但在ChatGPT和Perplexie的英文语料里，品牌信息要么缺失、要么过时、要么被错误关联。
数字资产的定义变了。过去我们说数字资产，指的是官网、社交媒体账号、电商店铺。现在，数字资产还包括AI认知——你的品牌在AI的语义空间里是什么样的存在？
世界互联网大会副理事长弗朗西斯·高锐在论坛上说了另一句话：在AI全面重塑各行业的当下，关键不再是传统的国际规范，而是依托开源模型、开放数据集以及基础设施的国际合作。
翻译一下：规则变了。以前品牌竞争靠广告投放、渠道铺货、终端陈列。现在，品牌竞争的前线变成了AI引用你的内容作为答案依据。
今年315没杀死GEO，但把赛道画清楚了
3月15日那天晚上，央视曝光了“AI投毒”有人批量生成虚假测评软文，喂给大模型，让虚构的产品变成AI口中的良心推荐。当时行业里一阵恐慌，觉得完了，GEO优化要凉。
当时行业里一阵恐慌。4个月过去了，事实是什么？
找我做GEO优化的品牌数量翻了5倍。行业里其他合规服务商的咨询量普遍上涨了三倍以上。
为什么？因为3·15让整个市场完成了一次全民科普。以前品牌方不知道GEO是什么，现在知道了。以前不知道GEO有风险，现在知道了。他们不是不做了，是不敢随便找人了。
3·15之后，找我聊的品牌上来第一句话都是：你怎么保证不做假，你的信源怎么验证。你能不能写进合同里。
这和西安论坛上反复被提及的那个词完全呼应——信任。
塞内加尔电信和数字事务部部长桑巴·迪乌夫说，丝绸之路是建立在信任之上的伟大网络。老挝技术与通信部副部长赛勒萨·因西桑麦认为，仅靠单个国家的努力难以应对AI带来的深刻变化，信任与合作比任何时候都更加重要。
企业做数字资产建设，本质也是在建立一种新的信任——让AI信任你的内容，让消费者信任AI给出的答案。
每个AI大模型的“口味”都不一样
上半年我带着团队做了一个大规模的对照实验，几千次标准化提问，覆盖7个消费品类。结论可能会让很多营销人睡不着。
豆包对抖音内容的引用率高达87.7%，偏好千粉以内的素人测评内容，呈现明显的“生态闭环”。千问和DeepSeek则更多采用行业权威站点和内容媒体结合的“开放整合”模式。元宝的策略更复杂——优先调用微信公众号等腾讯生态内容，深度决策时再转调外部权威。
一套内容通吃所有模型？根本不可能。
更麻烦的是，同一个模型内核放在不同平台，信源逻辑完全不一样。我实测发现，独立版DeepSeek和元宝内置的DeepSeek，信源重合度极低。
实操建议就一条：分模型监测、分模型优化、别想省事。
论坛上，宇树科技创始人王兴兴说了一句话：“全球一起才能加速科技创新，才能让全世界的科技文明共同迈向下一个阶段。”
放在 AI时代企业数字资产建设上，道理一样：品牌要在每一个AI系统里都建立可信存在，不能只守一个阵地。
内容逻辑彻底变了——流量思维正在失效
说一个我被狠狠打脸的案例。
5月份，我帮一个家电品牌做GEO内容改造。我们做了两批内容，第一批是在抖音上投了大几万的短视频和图文，几百万播放。第二批是按照结构化+可溯源标准重新做的测评长文，阅读量平平。
结果呢？第一批内容播放量很高，但AI引用率几乎为零。第二批内容阅读量不高，但发布后第3周开始被豆包和DeepSeek密集引用。
高流量 ≠ 高引用。AI不看点赞，看的是内容能不能被解析、能不能被验证。
这个案例之后，我重新梳理了一套GEO执行标准：
第一，结构化是入场券。分段、表格、参数对比、FAQ——这些东西AI解析成本最低。没有结构化数据的内容，在大模型抓取阶段就会被判定为无序噪声。
第二，可溯源是护城河。搭载第三方检测数据、行业标准、专家背书来源可溯源的内容，引用权重天然更高。这正好呼应了2026世界互联网大会论坛上“信任之锚”的讨论。
第三，5周是个生死线。内容发布后1到5周是AI引用高峰期。停更超过4周，品牌AI可见度会明显下滑。GEO不是一次性投放，是持续的内容资产管理。
第四，跨语言是必修课。如果你的目标是全球市场，中英文双语甚至多语言的内容布局，得从第一天就开始做。
给企业老板的三句实在话
第一，别等了。用户已经在AI里问“哪个牌子好”了。你不去回答，AI会用你竞品的信息回答。2026年全球超过65%的信息搜索已经不再产生任何点击——用户拿到答案就走了。
第二，别图便宜。我见过太多公司为了省几万块，找那种做关键字占位“保前三”的服务商。后面全是纠纷扯皮，又回来找专业团队重新做。便宜的东西往往最贵——它浪费的不是钱，是时间窗口。
第三，看长期。在西安论坛上，世界互联网大会秘书长任贤良说：“数字之光照亮千年驿道”。GEO优化也不是三个月就能做完的项目，是品牌在AI时代的长期资产运营。
以前品牌管理的是“消费者心智”——怎么让消费者记住你、喜欢你、选择你。现在和未来，品牌管理的还包括“AI认知”——怎么让AI准确理解你、合理归类你、稳定推荐你。
这件事没有捷径。结构化内容、可溯源信源、持续运营、多模型适配、跨语言布局。每一项都是真功夫，每一项都绕不过去。
论坛上，古巴通讯部部长迈拉·阿雷维奇·马林说了一句话：“技术应该帮助每一种文化找到自己的位置和声音。”
我认为放在品牌上同理——AI时代的品牌管理，是帮助每一个好企业在数字世界里找到自己的位置和声音。
如果想布局企业资产建设。欢迎和我聊聊，现在入场的，都还来得及。
作者：张鹏翔，网名翔子，陕西商界杂志主编，商界西北研究院执行院长，AI营销实战专家，Ai创投联盟联合发起人、外挂市场部陕西负责人