Xbox 首席执行官夏尔马：2027 财年让 Xbox 在玩家数量和营收上实现增长！

Xbox 欲重回增长轨道

在经历一场大规模的 Xbox “重置”，致使数千名员工被裁、四家工作室被剥离之后，Xbox 首席执行官阿莎·夏尔马（Asha Sharma）期望让 Xbox 重回增长轨道。据《边缘》（The Verge）获得的备忘录，夏尔马告知员工，到 2027 财年结束（截至明年 6 月），“将让 Xbox 在玩家数量和营收方面实现增长”。同时，她还表示 Xbox 也将“使利润回升至行业平均水平”，且“每个部门和工作室都要为这一目标贡献力量”。

夏尔马全面改革 Xbox

自今年 2 月接管 Xbox 以来，夏尔马开展全面改革，试图扭转局面。此前，她指出了一些挑战，如责任界定不清晰、硬件组件成本不断上涨、工作室业务“过度扩张”，以及平台基础设施“无法应对未来的竞争”。除重大结构调整外，Xbox 还将《战争机器：E 日》（Gears of War: E - Day）和《发条革命》（Clockwork Revolution）设为 Xbox 主机独占游戏，并计划推出更多独占游戏。此外，夏尔马设定了一个目标，即让 Xbox 成为“少数几家每天能为超过 10 亿人提供娱乐服务的公司之一”。

2027 财年四大优先事项

在周四的备忘录中，夏尔马列出了 Xbox 在 2027 财年的四大优先事项：

• 核心（CORE）：以主机为引领，强化平台
• 内容（CONTENT）：将优秀游戏打造成全球知名系列
• 创作（CREATION）：让《我的世界》（Minecraft）成为全球创作者平台
• 连接（CONNECTION）：拓展粉丝喜爱的游戏世界

分三阶段衡量目标进展

夏尔马表示，Xbox 将分三个“阶段”来衡量其目标的进展情况。第一阶段是在 2027 财年结束前实现增长；第二阶段是将投入转化为增长，“在 2028 财年和 2029 财年，四大优先事项和发展路线图必须推动业务发展，为玩家创造显著价值并加速营收增长”；第三阶段是“扩大成功经验”，到 2030 财年，“目标是在玩家数量和用户参与度方面保持两位数的持续增长，利润率达到行业领先水平，朝着长期日活跃玩家目标迈进一半”。

分享 Xbox 当前玩家群体数据

夏尔马分享了一些关于 Xbox 当前玩家群体的模糊数据。她写道：“Xbox 是全球最大的游戏平台之一，每天有超过 1 亿人参与其中，每月超过 5 亿人，每年接近 10 亿人。”她还指出，主机“创造了 Xbox 的大部分营收，仍然是粉丝群体的基础”，并且它仍是 Xbox 的“旗舰体验”。Xbox 的操作系统、游戏通行证（Game Pass）、Windows 和流媒体服务“将成为吸引新玩家和开发者的平台”。

转变工作室体系与拓展业务

夏尔马称，公司还将把工作室体系从分散式模式转变为“更围绕最强大的游戏系列和最具创新性的新想法”的模式，这从《辐射》（Fallout）系列的大力推广等变革中已可见一斑。Xbox 将为其最知名的游戏系列制定“长期规划”，涵盖电影、电视、消费品、赞助、线下活动等领域，并在全球范围内（包括中国）建立新的合作伙伴关系。有三个 Xbox 游戏系列“每年的营收已经超过 10 亿美元”，不过夏尔马并未具体指出是哪些系列。

扩大休闲游戏市场份额计划

为扩大在休闲游戏领域的市场份额，夏尔马表示，Xbox 计划借助《糖果粉碎传奇》（Candy Crush）的开发商 King 以及微软休闲游戏部门的力量。此外，Xbox 还计划加大对《我的世界》的投资力度，“超过以往任何时候”。