Reddit Q2 财报超预期：营收增长28%，DAU破9000万，但谷歌AI搜索正在吃掉它的午餐

Reddit 最近交出了一份不错的成绩单。截至2026年6月30日的第二季度，营收同比增长28%至3.42亿美元，日活跃用户数（DAU）首次突破9000万，广告收入保持了两位数增长。每用户平均收入（ARPU）也提到约0.38美元，较去年同期涨了12%。

但财报公布后，股价盘后微跌。

投资者的顾虑不在 Reddit 自身运营上。问题出在整个互联网生态正在被 AI 改写。

广告引擎跑得不错，视频和品牌内容成为新增长点

Reddit 本季度的广告业务表现挺猛，部分原因是平台推了更多视频广告位和品牌定制内容。CEO Steve Huffman 在电话会上表示社区规模和用户粘性都到了历史新高。

不过有个细节被分析师盯上了：财报没提 AI 搜索合作带来了多少直接收入。"AI 变现路径"这个话题被反复追问。

谷歌这笔合作，到底是谁赚了？

去年5月，Reddit 和谷歌签了一份6000万美元的年度协议：谷歌拿 Reddit 内容训练模型，谷歌搜索结果里 Reddit 帖子会被更突出地展示。

当时看是双赢。现在裂缝开始出现。

谷歌搜索正在测试"AI 概览"（AI Overviews），它直接生成答案，用户不需要点链接就能得到信息。Reddit 约35%的流量来自谷歌搜索，如果用户通过 AI 概览直接拿答案而不点进 Reddit，广告曝光和用户增长都会受影响。

内容被 AI"白嫖"，护城河在哪？

Reddit 一直强调"真实的人与人的对话"是核心价值。但 AI 生成的假帖子和机器人评论越来越多。Reddit 虽然上了检测工具，技术军备竞赛不太可能停下来。

更麻烦的是，ChatGPT、Gemini 这类模型正在直接消化 Reddit 的内容然后重述。用户在任何地方都能吃到 Reddit 的精华，还需要登录 Reddit 吗？这个趋势对所有 UGC 平台的护城河都是挑战。

两条出路：摆脱搜索依赖，还是接受被喂养的角色

Reddit 这季度财务数据证明了自己作为"互联网公共广场"的价值。但 AI 冲击波从两个方向同时打过来：作为数据提供方，谷歌随时可能调整合作条款；作为内容生产方，原创性在贬值。短期看，Reddit 要尽快造一条不依赖搜索引擎的流量通路，比如原生视频、直播和社区电商。长远看，它得在"当 AI 训练场"和"维持人类社区的纯粹性"之间找到平衡。