从识别到深耕：鲸鸿动能在鸿蒙生态下的游戏用户价值增长实践

鲸鸿动能广告合作商

2025年12月16日，“鸿蒙生态用户增长臻享会·北京站”成功举办。本次活动由鲸鸿动能、应用市场（AppGallery）及Push用户增长服务联合发起，面向开发者与合作伙伴，系统解读鸿蒙生态下的全链路增长解决方案。

当天上午，活动针对游戏领域举办定向闭门研讨，聚焦游戏行业客户核心诉求，就鸿蒙生态下的增长量化归因、营销痛点等议题深度交流。其中，基于鸿蒙生态的全场景智慧营销平台——鲸鸿动能，系统分享了其基于生态数据与场景化能力，帮助游戏行业识别、聚焦并服务高价值玩家的全生命周期增长解决方案，旨在助力开发者实现从规模获客到深度留存的运营范式升级。

直击游戏行业三大痛点，打造全周期增长工具箱

研讨会上，各方围绕“如何实现游戏行业可持续营销增长”，分享了一系列自身实践。当前，游戏行业正面临增长模式的深刻转型，普遍存在买量成本攀升、用户价值衡量难、长线运营承压等痛点，传统粗放的流量驱动模式已难以为继，精细化运营成为破局关键。

据统计，2025年上半年，流水TOP100移动游戏的买量金额同比增长86.6%。研发与营销投入持续加码，但用户付费意愿未同步提升，直接导致利润率承压。同时，游戏长线运营压力持续增加，市场已全面导向“精品化”与“长青化”，一款游戏即便初期成为“爆款”，若后续在内容深度、版本迭代或社群运营上出现短板，也极易遭遇用户快速流失、陷入增长停滞的困境。这些挑战背后是行业从“流量红利”向“价值创造”的根本性转变。面对这些行业性挑战，HarmonyOS生态正凭借其独特的技术架构和生态理念，为游戏行业开辟新的解题思路。

围绕高价值玩家，构建全周期一体化增长链路

基于游戏行业对用户价值深度挖掘的核心诉求，鲸鸿动能依托鸿蒙生态独有的数据能力与全域资源，打造了覆盖游戏产品“预约、首发、成熟、召回”全生命周期的精细化增长工具箱。这套方案的核心逻辑，是从广泛的“流量池”中，快速识别并锁定具备潜力的高价值玩家，并在其整个游戏旅程中提供营销与运营的精准触达。