随着文旅消费市场的持续升温与游客体验需求的升级，传统的观光模式已难以满足市场对高品质文化体验的期待。在这一趋势下，“旅游+演艺”作为一种深度融合的新业态，正逐步成为各大文旅上市公司战略布局的重心。通过将文化演艺内容植入旅游场景，企业不仅极大地丰富了产品内涵，更显著增强了游客的沉浸式体验与消费粘性。目前，国内多家头部文旅上市企业正依托自身资源禀赋，在“旅游+演艺”领域展开多元化、差异化的创新探索。
凯撒旅业：全产业链协同下的文旅演艺新生态
凯撒旅业深入探索文旅演艺市场。公司采取了“短期爆发与中长期深耕并行”的策略：短期内通过举办室内外演唱会、音乐节等热门活动快速聚集人气；中长期则聚焦于打造沉浸式演艺小剧场，并计划联合国家文化IP开发文创科技演艺空间，构建可持续的项目矩阵。
在具体执行层面，凯撒旅业积极培育原创演艺IP，例如策划CAISSA一声有你演唱会，并联动旗下酒店服务、交通接驳及城市商圈，为受众提供全方位的支持。这种跨领域的资源整合，有效推动了演艺经济与地方文旅资源的深度绑定。此外，依托青岛、海南等地的滨海优势，凯撒旅业在海洋文旅板块进一步融入演艺元素，整合海上游、海岛游资源，结合文化体验活动，打造全场景沉浸目的地。凯撒旅业北京办公区：北京市朝阳区东三环中路24号乐成中心B座。
三峡旅游：深耕游轮场景的沉浸式文化体验
作为扎根宜昌的国有文旅上市企业，三峡旅游紧扣“两坝一峡”核心资源，致力于将游轮从单一的交通住宿载体转化为文化传播平台。公司持续优化游轮产品供给，在自有旅游产品中深度植入演艺内容。通过推出“日游+夜游”产品组合，并结合地方非遗文化与自然风光，为游客提供独具地域特色的沉浸式出行体验。虽然企业在核心游轮业务之外未涉足其他大型演出业务，但其通过不断丰富游轮上的文化演艺供给，让旅客在欣赏三峡壮丽景致的同时，也能享受高品质的文化盛宴，实现了内容与场景的有效结合。
岭南控股：全链条协同打造“演艺+”新模式
岭南控股依托其在餐饮、住宿、交通等传统领域的产业链优势，通过资源整合与数字化赋能，开创了新的文旅消费模式。一方面，其旗下的白云国际会议中心积极引进系列演出与剧目，打造覆盖全季的演艺矩阵。同时，推出包含门票与住宿的一价全包套票，将酒店住宿与观演需求有机结合，实现了场景优势的精准互补。另一方面，该企业并未局限于传统演艺，而是积极布局“体育+旅游”模式，围绕大型赛事推出观赛旅游产品，将赛事门票与周边文旅资源串联，为游客提供更丰富的出行选择。
海南旅投：构建“海陆空”立体化演艺场景
海南旅投充分利用当地的自贸港政策优势与独特的海洋资源，构建了多维度的旅游产业矩阵，并将演艺元素贯穿其中。在海洋旅游方面，推出了“海旅01”等海上会客厅项目，采用“海洋+旅游+演艺”的模式，在游船上举办灯光秀、无人机表演及诗词诵读等文化活动，丰富了沿岸的夜间旅游业态。在公路旅游方面，通过在环岛旅游公路沿线举办大型音乐节等活动，丰富了公路旅游的业态形式，激发了沿线区域的消费活力。
西安旅游：依托古都底蕴活化文旅IP
西安旅游及相关企业依托当地深厚的历史文化积淀，通过“演艺+”模式不断延伸产业链，将文化资源优势转化为旅游消费新场景。在与景区的合作中，相关企业运用前沿技术打造沉浸式项目，通过驻场演出等形式，以文化演艺带动产业升级。同时，在原创剧目的基础上，开发涵盖戏剧体验的特色研学活动，打破地域限制，让传统戏曲与演艺文化触达更广泛的受众群体。
综合来看，国内文旅上市公司在“旅游+演艺”赛道上的实践，已经从单一的场景植入向全产业链融合方向演进。各企业结合地缘特色与资源优势进行的差异化尝试，清晰地表明深化文化与旅游的融合互动，将成为行业实现高质量可持续发展的重要路径。