9、关键词研究与应用指南

关键词研究与应用指南

1. 识别和开发关键词

关键词在搜索策略的制定中起着至关重要的基础作用，因此需要投入大量的思考和精力来开发可靠的关键词。开发关键词列表通常有以下几个阶段：
1.收集：在这个阶段，只需收集大量的关键词并将它们列在一个列表中。
2.分析：对每个关键词赋予相对权重，并剔除不理想的关键词。
3.扩展：在营销活动运行一段时间后进行，根据活动表现和市场竞争对手的情况做出调整。

在开始关键词研究时，建议创建一个关键词矩阵。关键词矩阵是基于你认为可能有价值的所有关键词的简单数据集，电子表格软件非常适合创建关键词矩阵。

关键词矩阵的组织方式如下：
| 关键词 | 月/日搜索量 | 相关性得分（0 - 100） |
| ---- | ---- | ---- |
| 潜在关键词1 | 具体搜索量 | 得分 |
| 潜在关键词2 | 具体搜索量 | 得分 |
| …… | …… | …… |

相关性得分是衡量某个关键词短语对业务价值的数值。例如，对于德克萨斯州奥斯汀市的整形医生来说，“德克萨斯州奥斯汀市整形手术”的相关性得分可设为100，因为该搜索短语与他们提供的服务完全相关；而“德克萨斯州整形手术”的相关性得分可能只有20%，因为只有约20%的搜索者可能是潜在客户。

通过相关性得分可以计算出搜索词的加权值，加权值等于搜索量乘以相关性百分比，得到调整后的月搜索量，这个调整后的数字代表了搜索词的实际价值。