《创业之路》-785-段永平如何阐述战略与战术的关系

段永平作为中国著名企业家（小霸王、步步高创始人，OPPO、vivo、拼多多背后的早期推动者之一），在商业实践和投资领域都有极深的造诣。他虽然没有写书，但通过博客（雪球网“大道无形我有型”）、访谈、问答等形式，系统地阐述了他对企业经营、投资、战略与战术关系的深刻理解。

关于“战略与战术的关系”，段永平的观点非常清晰且一以贯之：战略决定生死，战术决定效率；先有正确的战略，再谈优秀的执行。

一、核心观点总结

✅ 1.“做对的事情，把事情做对”

这是段永平最著名的管理哲学，也是他理解战略与战术关系的核心框架：

• “做对的事情” = 战略

  • 指的是方向选择：进入什么行业？做什么产品？服务谁？是否符合长期价值？
  • 关键是“不做什么”——懂得放弃诱惑，聚焦主航道。

• “把事情做对” = 战术

  • 指的是执行层面：如何研发、生产、营销、管理、提升效率等。
  • 再好的执行，如果方向错了，都是南辕北辙。

📌 段永平说：“‘做对的事情’是战略，‘把事情做对’是文化（执行力）。但如果方向错了，执行力越强，错得越离谱。”

✅ 2.战略是老板的事，战术是经理人的事

• 他认为：CEO 的首要任务是确保公司在“做对的事情”，而不是陷入日常运营细节。
• 如果一把手天天忙于“怎么打广告”“怎么压成本”，却没想清楚“我们到底为什么存在”，那就是本末倒置。

“很多企业出问题，不是因为员工不够努力，而是老板从一开始就选错了赛道。”

✅ 3.战略一旦定下，就要有定力，不受短期诱惑干扰

• 段永平强调“长期主义”和“本分”：
  • 不赚快钱，不做自己不懂的生意；
  • 不盲目多元化，坚持聚焦主业；
  • 宁愿慢一点，也要走对路。

举例：OPPO/vivo 在智能手机爆发期没有盲目烧钱打价格战，而是坚持品牌定位、渠道深耕、用户体验——这是战略定力的体现。

✅ 4.好战略往往看起来“很慢”甚至“很懒”

• 他常说：“敢为天下后，后中争先” —— 这是他对战略的经典表述。

  解释：我不一定第一个进市场（不追风口），但我可以用更强的产品定义、品牌能力和用户洞察，在别人混乱时脱颖而出。

• 这不是被动等待，而是基于深度思考后的主动选择，是一种更高层次的战略自信。

类似苹果的做法：不第一个做手机，但做出 iPhone 改变世界。

✅ 5.投资中的战略与战术

段永平也把这套逻辑用于投资：

• 战略：只投自己真正懂的、商业模式简单的公司（如苹果、茅台）；
• 战术：买入并持有，不折腾，不频繁交易。

“我买股票就像买一家餐馆，如果它每天客人都多、利润稳定，我干嘛要天天看股价？”

• 他说：“很多人用战术上的勤奋（盯盘、炒短线）来掩盖战略上的懒惰（没想清楚什么是好公司）。”

👉 这句话几乎就是“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”的直接出处或重要来源之一。虽然原句可能非他首创，但他在多个场合反复强调这一思想，影响深远。

二、经典语录摘录（段永平原话风格）

三、总结：段永平的战略观图示

┌──────────────┐ │ 战 略 │ ← 老板的责任 │ （做对的事） │ ← 长期主义、聚焦、本分 └──────┬───────┘ ▼ ┌──────────────┐ │ 战 术 │ ← 团队的责任 │ （把事做对） │ ← 执行力、流程、效率 └──────────────┘ ▼ ┌──────────────┐ │ 结 果 │ ← 可持续的成功 └──────────────┘

🔑 关键启示：

• 先花80%的时间思考“要不要做”，再花20%的时间考虑“怎么做”。
• 成功的企业家不是最忙的那个，而是最能“忍住不做”的那个。

四、现实启示（适用于创业者、管理者、投资者）

1. 定期自问：我现在做的事，是在解决战略问题，还是只是战术忙碌？
2. 敢于暂停：当发现方向模糊时，停下来比继续冲刺更重要。
3. 少即是多：聚焦一个核心优势，远胜于全面铺开。
4. 用战略克制冲动：不跟风、不焦虑、不盲目扩张。

✅ 结语：

段永平用朴素的语言，讲透了一个深刻的道理：
真正的高手，赢在认知和选择，而不是体力和加班。
“不要用战术上的勤奋，掩盖战略上的懒惰”——这句话的精神内核，在段永平的思想体系中得到了最完整、最落地的诠释。