出海行业热点 | 苹果App Store搜索结果将新增更多广告位、《燕云十六声》国际服玩家突破1500万
- 热点总览 -
1.苹果在日本对App Store及iPhone进行重大调整：支持第三方应用商店和支付方式
2.马来西亚强化社媒平台监管，明年起TikTok、Meta等平台需持牌运营
3.苹果App Store搜索结果将新增更多广告位，明年上线
4.TikTok Shop东南亚发布内容新规
5.周受资内部信公布TikTok美国最新方案
6.Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式
7.Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划
8.上海将推出“游戏沪十条”，每年 5000 万元扶持资金支持电竞产业发展
9.AI 陪伴出海再添新动态！海外MoMo靠健康陪伴融资百万美元
10.上线一个月，网易《燕云十六声》国际服玩家突破1500万
11.休闲游戏出海再添爆款！北京厂商旗下Mystery Town月流水2000万
12.公测仅1年，二次元横版回合制策略游戏《新月同行》宣布停更
13.网易游戏《头号追击》官服宣布将停运，上线仅半年
14.Epic 商城更新文字聊天功能，覆盖电脑手机端《堡垒之夜》游戏等
全球监管与平台动向
1、苹果在日本对App Store及iPhone进行重大调整：支持第三方应用商店和支付方式
12月18日，苹果对日本地区的iOS应用进行调整，以符合日本《特定智能手机软件竞争促进法》的规定。根据新规，日本地区的开发者拥有多重新权益：可通过非App Store的第三方应用商店分发iOS应用，也能在App内直接接入第三方支付工具，或者通过外链引导用户前往应用外网页等渠道完成数字商品及服务交易，对应苹果佣金率仅为10%-21%。同时，苹果需允许通过网页侧载方式分发应用，针对这类交易仅收取5%的核心技术费。（每日经济新闻）
2、马来西亚强化社媒平台监管，明年起TikTok、Meta等平台需持牌运营
马来西亚将于2026年1月1日起，将用户数超过800万的头部社交媒体平台纳入法律监管的范畴，要求TikTok、Instagram、YouTube、Telegram等平台依据《1998年通信与多媒体法》获得运营许可。当地政府还计划在2026年禁止16岁以下的未成年人注册社交媒体账户，借鉴澳大利亚近期实施的相关法规。（亿邦动力）
3、苹果App Store搜索结果将新增更多广告位，明年上线
为帮助广告主获得更多通过搜索结果推动应用下载的机会，苹果广告将在各类搜索关键词结果页中增设广告位。广告主无需对现有广告活动进行任何调整，即可自动获得新增广告位的投放资格。你的广告既可能出现在现有的搜索结果顶部广告位，也可能展示在新增的靠后广告位中。（36氪出海）
4、TikTok Shop东南亚发布内容新规
12月16日消息，TikTok Shop正式发布了针对东南亚跨境业务的新规，目的是禁止平台上出现无关的推广内容。新规明确规定，相关内容包括：在内容中展示但未在商品发布页面提及的商品、直播中未清晰展示或推广具体商品的行为，以及非电商性质或无商品推广的纯娱乐性直播。（亿邦动力）
5、周受资内部信公布TikTok美国最新方案
TikTok CEO周受资发布内部信称，字节跳动、TikTok已与三家投资者签署协议，并将成立新的TikTok美国合资公司。新合资公司名为TikTok美国数据安全合资有限责任公司（TikTok USDS Joint Venture LLC），将负责美国的数据保护、算法安全、内容审核和软件保障。由字节跳动全资控股的、TikTok在美国的其他实体将继续负责电商、广告、市场运营等商业活动，以及TikTok产品的全球互联互通。据悉，协议相关事宜将在不晚于2026年1月22日完成。（扬帆出海）
6、Lazada在越南全面推出3PF本地履约模式
12月15日消息，Lazada正式宣布其3PF（第三方履约）物流模式在越南站点全面可用，至此该模式已在马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡及越南这五个东南亚国家实现全面布局。3PF是Lazada为跨境卖家提供的本地化履约方案，允许商家利用自有仓库或第三方仓库来处理订单，并与平台原有的LGS（直邮）和LGF FBL（官方海外仓）共同构建完整的物流体系。（亿邦动力）
7、Shopee马来西亚站明年推出文莱市场拓展计划
自2026年1月起，Shopee马来西亚站将推出文莱市场拓展计划，旨在帮助卖家开拓更广泛的商业机会。该计划采用邀请制，仅对符合条件的马来西亚站卖家开放，卖家无需额外开设新店铺，即可通过现有账户向文莱买家销售商品。（扬帆出海）
8、上海将推出“游戏沪十条”，每年 5000 万元扶持资金支持电竞产业发展
据上海市人民政府官网消息，为推动上海游戏电竞产业高质量发展，构建具有全球影响力的产业生态体系，上海即将推出支持游戏电竞产业发展十条举措，围绕关键领域，提出系统性支持政策，每年扶持资金总额 5000 万元。“游戏沪十条”将重点围绕集聚区建设、精品创作、科技创新、文化出海、金融支撑等维度，为企业提供全周期服务，将优质资源精准投向产业发展的关键环节。（凤凰网科技）
主要行业市场动态
1、AI 陪伴出海再添新动态！海外MoMo靠健康陪伴融资百万美元
First Voyage 旗下应用「Self-Care Pet: Momo」以 “数字宠物 + 习惯养成” 创新模式突围，区别于传统 “AI 伴侣”，聚焦健康陪伴与自我管理。该应用获 a16z speedrun、SignalFire 等机构 250 万美元种子轮融资，成 AI 出海细分赛道新亮点。（白鲸出海）
2、上线一个月， 网易《燕云十六声》国际服玩家突破1500万
网易《燕云十六声》国际服上线月余玩家破 1500 万，获 PlayStation 2025 年 11 月最佳新游。这款中国技术主导的武侠开放世界游戏风靡欧美，以文化沉浸体验助力中国游戏出海。（网易游戏）
3、休闲游戏出海再添爆款！北京厂商旗下Mystery Town月流水2000万
北京厂商旗下「Mystery Town」以悬疑题材 + Merge 玩法突围，月流水超 2100 万人民币。游戏靠流畅体验与精准买量稳站赛道，成 IAA 转 IAP 模式新标杆。（白鲸出海）
4、公测仅1年，二次元横版回合制策略游戏《新月同行》宣布停更
12 月 15 日消息，国产二次元横版回合制策略游戏《新月同行》宣布停更，距 2024 年 10 月公测仅 1 年。该作由深圳烛薪网络研发，玩家扮演超管局前特战组长寻记忆、抗超实体，停更后玩家仍可正常登录。（新浪科技）
5、网易游戏《头号追击》官服宣布将停运，上线仅半年
上周网易《头号追击》官服宣布 2026 年 2 月 26 日停运，距 2025 年 7 月上线仅半年。12 月 17 日已关下载、停充值注册，玩家未用收费资源将按比例转点数，可在其他网易游戏使用。（游民星空）
6、Epic 商城更新文字聊天功能，覆盖电脑 / 手机端/《堡垒之夜》游戏等
Epic 商城上周五上线文字聊天功能，可在《堡垒之夜》、商城、iOS 端同步聊天记录。明年 1 月将登陆启动器与 Android 端，后续扩展至《糖豆人》等游戏，以连接近十亿用户，补全生态社交短板。（新浪科技）
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