喜力广告：那家永不倒闭的酒吧

一部展现一个村庄为保住当地仅存的酒吧而抗争的真实故事的震撼新纪录片于 2026 年 2 月 28 日（星期六）在都柏林国际电影节上首映。

作为电影节节目的一部分，《拒绝消亡的酒吧》正式在全球大银幕上亮相。该片由屡获殊荣的爱尔兰导演加尔·奥罗克（Gar O’Rourke）执导，其作品《疗养院（Sanatorium）》被选为爱尔兰代表作，参与角逐 2026 年奥斯卡最佳国际影片奖。

这部纪录片讲述了基尔蒂利（Kilteely） 26 位居民团结一致，拯救他们社区核心的故事，以免其永远消失。当经营了多年的酒吧老板诺琳·艾尔恩（Noreen Ahern）无法再继续经营艾尔恩酒吧时，这个村庄面临着失去其仅存的公共社交空间的危险，而这一空间也是社区联系和社区生活的关键枢纽。面对这一局面，来自全村的 26 位居民团结起来，买下、重新开业并重新推出这家酒吧，将其更名为“街吧（Street Bar）”，尽管他们此前没有任何酒店业的经验。

当喜力啤酒得知他们的努力后，便介入支持该团体，为其提供商业建议，通过喜力啤酒阿赫学院（Heineken Ahhh-cademy）为酒吧员工提供培训，并确保他们配备合适的工具和设备，以帮助他们不仅重新开业，而且为长期发展重建业务。

如今，这家重新装修过的酒吧再次成为了一个充满活力的社区空间，成为了人们团结一心所能取得成就的象征，令人倍感自豪。这场名为“拒绝消亡的酒吧”的专业宣传活动于 2026 年 3 月在爱尔兰和英国发布。该活动由广告公司 LePub 米兰和 Publicis 都柏林为喜力品牌打造。

尽管这部电影聚焦于一个爱尔兰村庄，但它反映了一个更大的问题：2005 年至 2025 年间，爱尔兰估计有 2100 家酒吧倒闭，差不多每三到四天就有一家关门，而仅在 2025 年，英国英格兰、威尔士和苏格兰就有 375 家酒吧关门，几乎每天就有一家倒闭。社会学家将酒吧描述为至关重要的“第三空间”，当它们消失时，社区失去的不只是一个生意，社会联系也会削弱，孤独感也会增加。

在都柏林国际电影节首映之后，喜力啤酒将携《拒绝消亡的酒吧》踏上征程，深入乡村社区，分享这个故事，并鼓励其他社区效仿基尔蒂利的做法。整个三月，喜力啤酒和基尔蒂利新酒吧的业主们将带着这部影片走遍爱尔兰，将其作为灵感源泉和实用指南，为面临类似挑战的社区提供帮助。

每场放映结束后都将进行现场问答环节，观众有机会直接聆听基尔蒂利股东以及当地喜力代表的发言。这部影片不仅仅是一部独立的纪录片，更是旨在将灵感转化为行动的更广泛活动的基础，它能激发有意义的对话，并激励社区重新构想当地酒吧的未来可能性。

为了支持那些受到鼓舞而踏上类似征程的人们，喜力啤酒还将推出一个新的在线资源中心，为社区提供工具、指导和灵感，以帮助他们保护当地的酒吧。

加尔·奥罗克说：“当我第一次听说基尔蒂利当地人齐心协力拯救他们酒吧的故事时，我就知道这会是一部特别值得拍摄的影片。这是一个真正的以弱胜强的故事，扎根于社区、坚韧和默默的坚持。当喜力啤酒联系我们表示愿意帮助将这个故事搬上银幕时，鉴于他们与酒吧及周边社区的长期联系，这感觉是再合适不过了。在基尔蒂利实地待了数周，与当地居民直接合作，真正的收获在于这个过程本身，他们以热情、慷慨和幽默迎接我们。这种精神贯穿整部影片，也正是它让这个故事如此有感染力。”

喜力全球首席执行官纳比尔·纳赛尔（Nabil Nasser）表示：“酒吧一直是真正社交联系发生的场所，这也是喜力几代人以来一直倡导的理念。《拒绝消亡的酒吧》有力地提醒人们，当这些场所消失时，社区将会失去什么，而当人们团结起来保护它们时，又会带来怎样的可能。通过诸如酒吧博物馆、酒吧传承和明星酒吧等举措，我们展示了长期以来致力于支持这些维系社交生活的场所的坚定承诺。我们很自豪能够支持基尔蒂利村的村民，并助力他们讲述这个故事，这个故事赞颂了社交联系中简单而人性的美，以及处于其核心的酒吧。”

LePub Worldwide 公司的首席执行官兼首席创意官布鲁诺·贝特利（Bruno Bertelli）补充道：“酒吧真正特别之处在于那里聚集的社区、他们建立的联系以及分享的故事。基尔蒂利 26 号酒吧提醒我们，保护这些场所不仅仅关乎生意，更关乎守护社区的核心。通过‘为酒吧之爱（For the Love of Pubs）’活动，我们旨在激励并帮助其他人采取行动，证明创造力和协作能够为最重要的事物注入新的活力。”

数十年来，喜力啤酒一直是爱尔兰酒吧文化的一部分，亲眼见证了酒吧在促进交流和社区建设方面所发挥的重要作用。此次的再度投资进一步彰显了该品牌长期致力于支持酒吧行业的决心，不仅是为了庆祝酒吧的悠久历史，更是为了积极助力其未来的发展。通过“为酒吧之爱”这一项目，喜力啤酒持续将目标转化为行动，倡导酒吧作为人类交流的重要场所。