清明出游带火“吃喝玩乐”齐增长 美团旅行：南京、成都、北京为热门出游目的地

“最长”清明小长假收官。美团旅行数据显示，南京、成都、北京、西安、洛阳、重庆、武汉、上海、杭州、广州位列假期Top10热门目的地。出游人群上，年轻客群占比增大，95后占比达42%。

受“春假”与清明小长假叠加效应影响，目的地吃喝玩乐等各类消费增长明显。美团旅行数据显示，客源地为四川、江苏的文旅消费增长分别为41%、45%。

假期出游不仅带火各大景区，也点燃了城市商圈的消费增长。今年清明假期，深圳龙华、广州长隆、上海五角场等跻身全国消费力热度Top商圈；大众点评“必吃榜”日均流量较去年同期上涨111%，南昌、扬州、徐州、嘉兴、珠海、泉州、南通、绍兴、金华、台州为假期热度Top10宝藏美食小城。

“边玩边放松”成出游新趋势，年轻人激活传统景区新玩法

“上午洛邑古城，边玩边旅拍，下午直接冲杏花村水席，晚上再逛逛龙门石窟，完事做做理疗按摩放松下……”来自武汉的刘女士根据社交平台的推荐，顺着攻略“打卡”洛阳。

年轻一代的消费变化，促使这种沉浸式的文旅体验，迅速向目的地的“休闲放松”业态溢出。今年清明，“边玩边放松”成为异地游客的出行新趋势。美团数据显示，清明假期，洛阳本地服务零售消费火爆，理疗按摩成异地游客交易额排名第一的休闲玩乐体验。旅拍继续深受年轻人喜爱。美团数据显示，清明期间，洛阳“汉服旅拍”搜索量环比增284%；西安“汉服旅拍”热度增长216%。

沉浸式游玩也带动了目的地酒店等消费增长。美团旅行数据显示，洛邑古城周边酒店搜索热度增长68%。“白天换装旅拍+夜晚推窗赏景”的深度住宿体验，不仅极大丰富了游客的行程，更拉长了目的地的消费时间轴。美团旅行数据显示，清明期间，洛阳文旅预订量同比增长16%，吸引了郑州、北京、西安等多地游客跨省市“打卡”。

目的地选择上，兼具“边玩边学”的经典地标与历史名胜依然热度不减。美团旅行数据显示，假期期间，Top10热门景区分别为：钟山风景区、洛邑古城、万岁山武侠城、西安城墙·碑林历史文化景区、老君山风景名胜区、红山森林动物园、泰山风景名胜区、瘦西湖、东湖樱花园、西安博物院。

“赏花游”带动微度假，“Color walk”受热捧

假期期间，国内多地迎来百花盛放的最美时节，“踏青赏花”成为度假主题。美团旅行数据显示，全国Top10赏花目的地为国家植物园、东湖樱花园、鼋头渚风景区?、颐和园、南京中山植物园、贵州百里杜鹃风景名胜区、漫花庄园、婺女洲度假区、西溪国家湿地公园、篁岭景区。

以北京为例，据美团数据，近一周“赏花”搜索热度攀升八倍。在目的地选择上，游客选择更趋丰富。除了直奔主题的“专属赏花”游，结合了名胜游览与亲子休闲的“泛赏花”模式正备受青睐。除国家植物园、北京世界花卉大观园等“专属赏花”胜地外；法源寺、智化寺、恭王府博物馆、潭柘寺景区等地，因古建风华与春花相映成趣，在赏花目的地中脱颖而出。假日期间，北京文旅消费增长迅速，吸引了天津、成都、上海、南京、石家庄等全国多地游客来京游玩。

除了赏花，Color walk、户外踏青、文博看展等微度假玩法，也在社交圈持续走红。美团平台数据显示，上海“追着春天color walk”大众点评相关搜索量环比大增两倍；“看展游”热度高涨，“看展好去处”搜索量增长三倍，美术馆、博物馆成为春日打卡热门地。美团旅行数据显示，4月1日至4月6日，目的地为上海的文旅预订量同比增长18%，苏州、杭州、南京跻身客源城市前三，长三角城市圈成为本区域内假期出行热门选择。

美团旅行相关负责人表示，近年来年轻人的旅行消费正愈发垂直、深入，不再满足于单一的景点打卡，而是追求“体验感、在地感、性价比”兼具的旅程。未来，平台将继续依托本地吃喝玩乐优势，联动景区、民宿、餐饮等多元供给，用丰富、高性价比的选择，助力更多人解锁更加地道、特色的美好旅程。