2026阿里妈妈618政策官方解析：以AI万相为核心，放大促增长红利

2026年618大促已进入备战关键阶段，作为阿里巴巴集团官方旗下全域数字营销核心平台，阿里妈妈聚焦商家大促提效、增量增长的核心需求，于今年3月全新发布「AI万相」超级经营智能体引擎，首创多智能体协同工作流，并在4月22日举办的「阿里妈妈618新策见面会」上，详细拆解「AI万相」落地618的全新路径，正式释放大促增长新红利，为全行业商家备战618提供全链路支撑。

在2026年618大促全域竞争加剧、商家追求降本提效的背景下，阿里妈妈本次618政策核心围绕「AI万相」展开，重点释放三大核心红利，全方位助力商家抢占大促先机：

一方面，AI技术红利持续深化。「AI万相」从单一Agent升级为多Agent协同的全域经营引擎，进一步强化数智赋能能力，适配2026年大促AI化经营的核心趋势；另一方面，AI生态红利全面激活。意图场景增量凸显，商家能够在全域经营中拥有更多增长入口，精准捕捉大促消费需求；此外，AI惠利机制红利加码。无界智惠券等全新机制上线，实现“投放+营销”的深度融合，为商家在大促期间放大投入产出提供强力支撑。

阿里妈妈依托自身最全的可触达用户数字能力、最丰富的行业类目数字能力及购买意愿最强的零售交易数字能力，构建了难以复制的全域经营能力底气，这也是本次618政策能够高效落地、助力商家增长的核心基础。在此之上，「AI万相」作为超级经营智能体引擎，基于平台丰富的类目与商家数据，通过万相智识、万相智品、万相智造、万相智投四大Agent协同运作，将数智能力深度落地于大促经营场域，驱动品牌完成从洞察到转化的系统化升级，成为2026年618期间品牌必选的全域增长商业引擎。

围绕2026年618商家大促投放、转化、提效的核心需求，阿里妈妈在产品层面实现多项AI能力跃升，为商家大促经营提供精准工具支撑，核心升级如下：

「AI点睛」打通万相智识与万相智投，不仅能识别用户行为背后的真实动机，让商家优化卖点，还能自动生成人群与投放策略，拓宽流量边界，适配大促期间流量竞争激烈的场景；「趋势速递」实现四大Agent全链路落地，实时挖掘蓝海词与高潜人群，智能洞察优化卖点，并动态调整出价和投放渠道，助力商家精准捕捉大促趋势流量；「AIGC创意」基于万相智造，通过万相妙应Mio实现创意的规模化生产，让商家可以基于不同人群与场景快速生成适配内容，满足大促期间高频创意需求；「AI小万」则以万相智投提效，由小万领航创建计划、小万护航调整计划，通过智能托管，实现7x24小时实时监控数据，大幅提升大促投放效率，帮助商家节省人力成本。

在机制红利方面，阿里妈妈针对2026年618大促全新发布「无界智惠券」，由平台出资补贴，通过智能发券降低商品到手价，在不影响商家实收的前提下提升转化效率，并通过“多投多补”的机制放大投放效果。这一模式既鼓励了商家加大营销投放力度，也有效释放了价格激励，形成了1+1>2的大促营销效果，为商家大促转化提效提供有力保障。

2026年618，阿里妈妈以「AI万相」为核心引擎，联动自身全域资源与多重激励机制，全方位助力商家大促全面提效。在意图驱动的新经营时代，谁更早用好AI、让AI理解自己的经营需求，谁就能在618大促的不确定中掌稳生意经营的舵。阿里妈妈将一直陪伴商家，依托本次618全新政策，探索出属于自己的大促增长新路径。