华为2025营销回顾，产品广告依旧遥遥领先

华为开屏广告

前几日，三联生活周刊公布了《2023年度十大热梗》，“遥遥领先”位列其中。伴随着Mate60系列的爆火，华为强势回归，再次激发手机市场的新活力。

市场调研机构CounterpointResearch表示，2023年正好是智能手机的「换机周期」，即大多数在2020-2021年间购买了手机的用户，都考虑在今年或明年初更换新机。蛰伏三年，一朝回归，华为在2023年第三季度，重新回归国内市场份额前五的位置。

爱国情怀只是一方面，更重要的是，华为手机的综合实力表现令人惊喜，不仅将国产自研化推向了新高度，而且打破了智能手机领域的刻板印象，昆仑玻璃、麒麟芯片、卫星通话等各种科技给同行带来不小震荡。

在营销上，华为的思路也很清晰。沿着“产品科技+公关价值”的主线，过去一年，华为以产品特性和使用场景为营销重点，讲透

FreeBuds系列的好音质

与扎进生活流叙事的其他品牌不同，华为紧扣人们的情感神经，不断输出产品优势和品牌情怀，风格锐利、直指重点。

一、简单的功能，讲得干脆利落

广告不止是造梦境，更是要解决问题，尤其是用产品解决大众痛点。华为把沟通重点放在产品的每个科技点上，或夸张、或重复、或搞笑，让它们在最合适的地方出现，然后简单地呈现出来。

1.创意简单，但形式夸张、重复

今年8月，华为鸿蒙HarmonyOS4系统即将发布。针对其出色的隐私保护功能，华为从人们对“不堪信息侵扰”的心理出发，把无处不在的隐私入侵具象化成无处不在的监视者，为鸿蒙系统的功能植入创造前提。一闹一静的夸张对比，反衬出系统隐私安全的优势。

HarmonyOS4《大隐，隐于市》

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9月新发布的Mate60系列，其玄武架构成为一大亮点。为了展示耐摔坚韧的功能点，华为结合摔手机的真实场景，让手机在各种场合下被反复意外摔飞。秉承“只讲一个卖点”的原则，加深了大众对于产品“可靠”的既定印象。

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这些也并非极端场景，而是一些常见生活片段，图书馆看书、骑行导航、钓鱼、超市购物……在日常活动中反复验证，“看，在哪都摔不坏”。

2.结果简单，过程流畅、有趣

广告是说服的艺术，不搞长篇大论，也无需前因后果，而是架接一个产品需要的场景和叙事时空，展现其强硬实力。华为的广告区别于常规的情感营销，而是偏向于纯功能表达，既不拖泥带水，又趣味丛生。

今年年初，与Mate系列重返市场的节点相对应，华为在叙事上延续Mate系列的太空元素，借大众情怀打透产品记忆点。还是原来的小马，透过全程抓马的突发事件，把Mate50pro的耐摔、卫星通讯、XMAGE影像技术以及应急模式的功能属性等，糅进一部片里讲清楚。