想要从喧嚣的市场中突围，需要的不是更多的创意灵感，而是对市场营销的认知升级。
以下三部市场营销和营销管理必看书籍，基本上构成了现代营销人的认知基石，值得推荐。
一、《经理人参阅：市场营销》
一本真正从实践层面抽丝剥茧将市场营销完整拆分开来的经典必读好书。从用户需求的识别，到产品定位，再到具体的执行逻辑，一层一层往下走，它能帮你抛弃传统认知、帮你把思路理顺，尤其是当你面对一个新产品或者新项目，不知道从哪里下手时，这本书给出的框架会显得非常实用。
每个人、每个产品都是一个信息节点。营销管理的本质，就是通过对人性的深刻理解，在纷乱的节点中建立起最短、最牢固的连接。当你不再纠结于流量的贵贱，转而研究认知的深浅时，你才真正跨过了营销的门槛。
二、《系统思考》
系统思维能力对于市场营销从业者而言同样重要。
这本书的作者以一种非常吸引人的方式介绍了大量美妙、甚至是幽默的案例。读这本书不需要具备任何专业知识，但书中融汇着超凡的智慧。如果你已经读过其他同类书籍，那么本书不仅有助于加深你对系统思考的理解，也为如何使用相关的工具与方法绘制系统循环图，从而解决复杂的问题提供了详细的指南，并展示了通过计算机仿真模拟可以获得的神奇力量。
三、《做对产品》
怎么才能做出下一个Google？有没有可能打造一款比Tesla更受欢迎的汽车？或者开一家让人一去再去的餐厅，又或者写出像哈利·波特那样风靡全球的作品？这些问题，其实每天都在被无数人反复思考——大家都在尝试做出新点子、推出新产品，但结果却差别巨大。有的产品一上线就迅速走红，而有的却几乎无人问津，问题到底出在哪里？这本书试图回答这个问题。
作者阿尔贝托·索维亚，曾在谷歌负责产品方向，推动“谷歌广告”业务取得显著成绩，同时也长期参与学术研究，对失败案例做过系统梳理。在不断的实践和观察中，他提出了一个让人有点意外的结论：失败并不是例外，而是常态。对于绝大多数新产品来说，走向失败的概率反而更高，甚至可以达到90%。换句话说，真正需要思考的，不只是“怎么成功”，而是“如何尽量避免一开始就走错方向”。