从流量套利到结构化增长，NetMarvel 助力越南游戏应用实现高速增长！

在全球移动游戏市场逐步迈入存量竞争阶段的背景下，东南亚正成为少数仍具“增量潜力”的区域，而越南，则是其中最具代表性的增长样本之一。根据最新行业数据，越南目前已稳居全球移动游戏下载量前五大市场。

对于全球游戏开发者和投资者而言，越南的价值正在发生根本性位移：它不再仅仅是一个具有高潜力的用户消费市场，更是一个向全球输出精品移动游戏“新质引擎”。

本文基于GameGeek最新发布的《Vietnam Mobile Game Report 2025》以及外部资料撰写，从市场规模、产品趋势与营销策略等不同维度分析越南游戏市场的核心趋势。

一、下载量全球第二，市场潜力得到验证

从人口结构来看，越南拥有近1亿人口，中位年龄仅32.5岁，互联网普及率已突破79%，移动互联网用户每日在线时间超过6小时，是移动游戏开发落地的天然试验场。

另一方面，在政策上，越南政府近年来明确将数字经济作为国家战略。通过设立高科技园区和税收优惠，越南正试图复刻其在电子制造业的成功，打造“游戏版”的全球加工厂。

得益于此，2025年的越南游戏市场，在全球移动移动游戏下载量同比下降7.0%的背景下，仍然表现出极强的生命力。

2025年，越南开发的移动游戏全球下载量达到49亿次，位列全球第二。尽管下载量惊人，但更有价值的信号在于盈利模式的转变。2025年越南移动游戏的IAP收入预计同比增长约83%，用户的长期消费价值得到验证。

这种供需两旺的局面，对流量的承接与分发能力提出了更高要求。作为行业领先的移动营销平台，NetMarvel正通过其覆盖超1000款应用（涵盖游戏、工具、社交等高粘性品类）的自有流量矩阵，深度整合本土优质媒体资源，助力越南游戏应用将这种规模优势转化为高质量的增长动力，确保开发者能够快速捕捉到正处于爆发期的红利流量。

与之同时，越南本土发行商也实现逆势扩张，数量在2025年同比增长了27%，达到2679家，增长率位居全球第六。

2021-2025年越南开发者数量变化，《Vietnam Mobile Game Report 2025》

二、产品从单一向“深度化”和“多元化”转型

过去五年，越南以其极高的产出效率全球超休闲游戏市场占据一席之地，代表作如《Amanotes》的音乐游戏系列。但随着全球隐私政策（如苹果“IDFA”）的收紧和买量成本的飙升，依靠纯广告变现的超休闲品类遭遇天花板。

2025年，越南手游产品的核心变化趋势是“深度化”和“多元化”。

数据显示，约80%的越南游戏工作室已将精力聚焦于1至3款核心产品，放弃了过去多线并行、分散资源的开发模式；73%的工作室采用“精品化”策略，以产品数量换取质量提升。研发周期也显著拉长。休闲与混合类游戏通常需要3至5个月，中核项目则达6至12个月，远超此前超休闲游戏平均2至4周的开发速度。

在这一过程中，越南厂商逐步确立了自身的优势品类。模拟类、益智类和街机类游戏合计占据全球市场总下载量份额的10.9%，显著高于所有品类在全球市场的占比的5.5%。与此同时，玩法子品类持续深化探索，配对、方块、排序、螺丝等细分赛道迎来爆发式增长。

左：越南模拟、益智和街机游戏下载量在全球占据的份额，右：越南游戏下载量在全球市场的份额，《Vietnam Mobile Game Report 2025》

在变现模式上也能看出端倪，约70%的初创工作室已从单一的广告变现（Ads）转向IAP（应用内购买）或“IAP+Ads”的混合变现模式。越南头部工作室，也在积极向混合轻度游戏方向转型，从以往的流量思维逐步转向产品思维。

三、从“流量红利套利”转向“精细化营销”

越南移动游戏市场正经历从“红利套利”向“系统化增长”的深刻转型。

过去，越南凭借低廉的买量成本（CPI）和宽松的竞争环境被视为“买量洼地”，但随着全球广告平台库存趋紧以及隐私政策削弱了精准归因能力，这种“粗放投放”的模式正迅速失效。流量已从廉价资源转变为需要精细管理的“稀缺资产”。

在渠道格局上，市场呈现出显著的多元协同特征。

Meta 和 Google 仍保持核心地位，但以TikTok 为代表的新兴内容渠道凭借极高的用户粘性，已成为休闲及混合品类拉新与素材测试的主阵地。与此同时，利用Zalo 等本土社群和媒体渠道进行“广告投放”和“深度运营”的组合拳，正成为提升转化与长期留存的关键手段。

越南头部 MOBA 手游《Mobile Legends: Bang Bang》此前在 TikTok 渠道上的投放占比已超过 Meta 和 Google， 高达48%，数据来源：AppGrowing

另一方面，中长尾流量布局重要性日益凸显。以NetMarvel为代表的移动营销流量平台，通过聚合主流 DSP/SSP 以及 SDK 流量，构建起覆盖中长尾流量的触达网络，确保广告能够渗透进碎片化的本土媒体，直达高质量用户。这种“自有流量+全渠道聚合”的模式，有效缓解了开发者在隐私政策收紧后的获客焦虑。

此外，创意表现已成为营销成败的核心变量。

由于素材同质化严重导致生命周期大幅缩短，简单的模板化广告已难以打动用户。越南玩家对具备剧情张力、真实感以及纯正本地文化元素的素材表现出更高的敏感度，这要求厂商必须建立起基于数据反馈的快速迭代机制。

四、结语

站在2025年的转折点上，越南已然跃升为全球移动游戏产业不可忽视的“增长极”。从追求规模的“流量红利”转向深耕品质的“结构性增长”，越南开发者正通过混合变现的探索与精细化营销的迭代，重塑其在全球价值链中的地位。对于全球的参与者而言，理解越南市场的这种深度转型，不仅是捕获东南亚增量的关键，更是预见移动游戏行业未来走向的重要窗口。