Google借Goog I/O大会推新品抢智能穿戴市场，无屏手环WHOOP凭何逆袭成中产社交符号？

Google发布多款新品，剑指智能穿戴市场

Google可以说是5月最出尽风头的科技公司，趁着Goog I/O大会的节点，一口气发布了大量新产品，有颠覆手机系统的智能系统和Gemini Intelligence，有颠覆电脑使用范式的Googlebook，还有要颠覆智能手表的无屏手环Fitbit Air，内嵌Gemini，主打AI健康功能。为此，Google不仅重新捡起了快被扫进垃圾堆的Fitbit，还请来NBA当家球星库里做代言，野心很明显，就是要在智能穿戴拿下一块市场。不过，Fitbit Air瞄准的并不是苹果Apple Watch，而是对标这两年大火的「WHOOP」。

无屏手环WHOOP：极致简洁的价值凸显

WHOOP创立于2012年，早于初代Apple Watch，和FitBit、Pebble等并列为智能手表的探索者。初代产品基本上都是无屏手环，反馈和交互靠手机App完成。随着技术发展，多数智能手环配备了屏幕，但WHOOP至今依旧坚持无屏设计。创始人Will Ahmed认为，配备屏幕会使产品变成智能手表，难以和苹果三星等品牌竞争。Reddit上不少用户也表示，选择WHOOP是因为它没有让人分心的屏幕，够纯粹。WHOOP本质是健康传感器，可佩戴在身上不同地方，官方还推出配套贴身衣物配件，这种灵活性是智能手表和智能指环难以媲美的。Apple Watch把更多信息带到手腕上，而WHOOP让设备退居幕后。Apple Watch普及让更多人理解「在身上绑传感器」的价值，反而凸显了WHOOP极致简洁的价值。

WHOOP：从运动员到大众的逆袭之路

成军之初，WHOOP聚焦「睡眠」「恢复」和「负荷」三大指标，瞄准运动员群体，避开了和Fitbit、Apple Watch的竞争，拿下很多职业运动队的独家订单，还获得了勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多等重量级用户。2018年开始，WHOOP将产品从500美元售价转变为6个月起订、每月30美元的订阅方式，大幅降低准入门槛，向大众消费市场进军，从「硬件」品牌转变为售卖软件的服务商。其手机应用把身体数据做成「身体仪表盘」，通过颜色区分身体状态，非常直观。全球疫情后，越来越多人关注「身体状态」，WHOOP从「运动装备」向「生活方式品牌」转型，吸引了越来越多普通用户，成为新的中产社交符号。

AI与健康监测的双向奔赴

WHOOP的订阅制商业模式和当下热门的「AI硬件」相似。2023年9月，WHOOP接入GPT - 4，推出「WHOOP教练」功能，利用大模型对用户数据进行解读，提供个性化建议，是第一批尝试将AI和健康相结合的厂商。CNET编辑认为WHOOP「好用」，而用户@flypig认为其AI能力一般，但AI之外的智能建议和规划能力不错，愿意每年交钱。智能穿戴设备能收集大量数据，但需要AI进行解读，健康监测和AI属于「双向奔赴」。Google复活Fitbit，将其重点放在AI健康模式上，为Gemini找到另一个落地场景。WHOOP和Fitbit更像是借助AI完成新的叙事包装，核心依旧是健康监测逻辑。当传感器触及技术瓶颈，智能穿戴的重点从「还能测到什么」过渡到「如何理解这些数据」，WHOOP讲的就是这样的故事。