Omdia：到2030年，社交媒体广告将占据全球在线广告收入的近一半，市场规模将达到6400亿美元

Omdia发布其首份专门聚焦社交媒体广告的《2026年社交媒体广告市场格局》报告。报告显示，未来五年，社交媒体广告收入预计将以12%的复合年均增长率(CAGR)增长，到2030年末规模将达到6400亿美元。

同期，社交媒体广告在整体在线广告中的占比预计将提升10个百分点，从33%升至44%，使其成为与零售媒体并驾齐驱的增长速度最快的广告细分领域之一。

用户活跃度提升、广告主对全渠道解决方案的日益青睐以及自助服务平台数量增多，是支撑社交媒体平台持续业绩表现的关键因素。

Reels、TikTok、Shorts和Stories等视频形式对社交媒体广告收入的拉动作用愈发明显。2025全年，视频广告占社交媒体广告总收入的60%。各大平台不仅在扩大自身视频广告收入规模，还在抢占原本流向其他数字渠道的广告预算，包括线上媒体流量和广电机构的数字业务资源。长期来看，高价值视频广告加载量增加、电商能力优化、效果类广告和高端广告形式划分更为清晰，将为社交平台带来更多收入增长动力。

关键特征在于，六款应用占据了全球社交媒体广告收入的90%，包括Facebook、Instagram、抖音、YouTube、TikTok和微信，体现该领域市场结构高度集中。Meta凭借旗下拥有Facebook和Instagram两大应用形成实际上的主导地位。两款应用合计占据2025年社交媒体广告收入的54%；若剔除中国市场，占比接近70%。

Omdia首席分析师张嘉玲(Kia Ling Teoh)表示：“AI驱动的定向投放和推荐算法，正在进一步放大头部企业的优势。这类能力利好拥有海量用户数据和完善计算基础设施的封闭生态平台，挤压中小从业者的发展空间，让广告预算持续向头部集中。”

不过，企业若要维持这种主导地位，需要在商业化变现和用户体验之间采取均衡策略。信息流中广告过多会引发用户反感，并损害长期用户活跃度。行业要想实现持续增长，需要在AI驱动的广告优化和维护用户体验之间做好平衡。

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2020至2030年全球社交媒体和非社交媒体广告收入和份额（单位：十亿美元、百分比）