一年GMV超7亿元、黄子韬持股近20%，朵薇却为何品控频频翻车？

2025年5月，一个名为"朵薇"的卫生巾品牌横空出世，上线当月便冲上抖音卫生巾销量榜第三名，超越苏菲、护舒宝等国际巨头。这匹黑马的背后，是三个男人的故事——艺人黄子韬、遥望科技CEO谢如栋、行业老将千芝雅董事长吴跃。

黄子韬曾放话："做这个品牌是赌上了我的所有，如果卫生巾再出问题，我就要和大家说再见了。"天眼查App显示，2025年3月，黄子韬透露自己在做卫生巾产品；两个月后，黄子韬旗下卫生巾品牌朵薇在浙江东阳工厂举办新品发布会，正式推出包含迷你巾、日用装、夜用装、安心裤等在内的六款医护级卫生巾新品，其中62片组合装售价49.8元。该品牌总投资已达2.75亿元。

成立仅一年，朵薇交出了一份亮眼的成绩单：累计GMV突破7亿元，销售超9亿片产品，好评率达98%，复购率58.57%，用户规模超850万人。在产能方面，朵薇目前已扩展至25条生产线，且种类不一。其中，卫生用品设备生产线19条，棉柔巾生产线2条，湿厕纸生产线4条。

在行业毛利率普遍超过50%甚至高达60%的卫生巾赛道，这组数据看似光鲜。2026年2月，有媒体报道，黄子韬在一档韩国综艺中透露了其主理的卫生巾品牌“朵薇”工厂运营现状：该品牌卫生巾已销售了1.5个亿，同一个工厂有6条生产线，每条生产线花了2000多万元，本金还没有赚回来。

更值得关注的是，朵薇已吹响出海号角，泰国市场预计6月中旬上线，马来西亚、日本、美国等市场正全力推进。

然而，繁荣数据的另一面，是消费者信任的持续流失。

2025年6月，有江西的消费者在社交平台投诉称，其购买的朵薇品牌卫生巾有黑色异物，相关话题一度登上热搜。品牌方则回应称异物为无纺布生产时纤维受热碳化，经检测符合国家标准。

黄子韬转发上述微博并回应：感谢所有的消费者的监督，我们从开始到未来一直都会问心无愧，一定会对得起所有消费者！我们也欢迎各路媒体和消费者参观监督我们线下的工厂，包括所有已经购买并且正在使用朵薇的消费者可以随时线上监督。

黑猫投诉上，有不少消费者称购买的朵薇卫生巾里面存在异物。其中，一名消费者表示：“我在淘宝朵薇官方旗舰店购买朵薇新客体验装，拆封使用时发现安睡裤上粘着一根人体毛。”

另一位消费者投诉：“我在抖音商城朵薇官方旗舰店买的卫生巾，使用的时候发现卫生巾有蛾子的翅膀。”

还有消费者称：“本人在抖音平台朵薇官方旗舰店（主体：浙江朵薇护理用品有限公司）购买卫生巾，商品在保质期内、外包装完好，拆开后发现严重发霉变质。”

此外，消费者吐槽使用了朵薇卫生巾、安睡裤后皮肤过敏，起疙瘩。

在淘宝朵薇官方旗舰店里，朵薇销量最高的一款卫生巾产品已售30万+，在评论区有不少关于朵薇卫生巾使用感受不好的评价。“个人感觉不是很好用，侧漏”、“看见销量挺多的跟风买了，很硬很难用”、“有一股刺鼻味”“很薄很透但是不好用”。

目前，黄子韬通过直接与间接持股相结合的方式，手握朵薇背后公司近20%股份。与此同时，A股上市公司遥望科技也依托旗下子公司完成对朵薇的参股布局。遥望科技近年来的业绩表现难言出色，2021年至2025年，遥望科技5年累计归母净利润亏损超36亿元。

除了创始人黄子韬、遥望科技董事长兼CEO谢如栋外，朵薇的另外一个合伙人吴跃则是杭州千芝雅的法定代表人、董事、经理。

这意味着，朵薇本质上是一场"明星流量+供应链+渠道"的三方合谋。遥望科技手握70多位明星主播矩阵，而千芝雅董事长吴跃则提供了三十年的行业经验。但三个男人做女性刚需品，质疑声从未停止。

朵薇用一年时间证明了流量可以制造爆款，但能否"长红"，取决于品控能否跟上野心。正如黄子韬自己所说——"信誉大于一切"。当7亿GMV的光环褪去，留给朵薇的，是一道必须回答的题：你赌上了所有，消费者凭什么相信你？