618 大促前夕突袭！食品直播新规落地，大批主播要连夜整改

最近这段时间，做食品直播的商家和主播，应该都能明显感觉到，现在行业的监管力度比以前严格了很多。眼看618电商大促就要到来，大部分直播从业者都在忙着备货、规划直播场次，都想趁着大促节点提升店铺销量。但就在这个关键的冲刺阶段，食品直播全新的监管规则正式落地实行。不少做美食、零食、生鲜带货的主播，都在连夜自查直播内容，逐一整改自己运营过程中存在的不合规问题。

很多直播行业的新手，之前做食品带货的时候，行业整体要求都比较宽松。大部分从业者都默认，只要售卖的产品资质没有问题，正常介绍产品就可以稳定开播带货。以往直播间售卖零食、地方特产、生鲜食材这类商品，直播话术、画面展示都没有严格的自查标准，日常运营基本不会出现违规问题。随着全新监管规则出台，食品直播的监管模式发生了很大改变，告别了以往随机抽查的模式，变成了全程常态化监管，重点整治直播间各类不规范的带货行为。

这套新规最直观的变化，就是对食品直播的每一个操作流程，都制定了细致的规范要求。直播平台、运营团队以及个人主播，都被明确划分了对应责任，彻底杜绝了以往行业普遍存在的侥幸心理。很多以往被大家忽略的细小运营细节，如今都成为了监管核查的重点，这也是近期大量食品主播集中连夜整改的主要原因。

食品直播监管全面升级图

结合目前的监管形势来看，食品直播行业有几类高频出现的违规问题，也是当下绝大多数主播整改的核心方向。

第一类就是直播话术违规的问题。很多主播在直播过程中，介绍零食、花茶、粗粮这类普通食品时，经常会随口添加功效相关的描述，宣称产品可以养护身体、调理体质。按照最新的监管规定，普通食品不允许宣传养生、调理身体等相关效果，直播间一旦出现这类话术，都会被判定为违规宣传。

第二类是直播画面和产品展示不规范的问题。部分主播为了提升产品吸引力，会使用厚重滤镜美化食材外观，还会通过刻意摆拍、提前加工的方式，掩盖食材本身的瑕疵，导致消费者无法看清产品的真实样貌。目前，这种过度美化产品、实物和直播展示差距过大的行为，都需要全面整改，必须保障消费者收到的商品，和直播间展示的内容保持一致。

第三类也是本次监管最重视的问题，就是产品选品和货源管控不规范。以前个人主播售卖散装特产、小众手工食品的门槛比较低，没有严格的资质审核要求。但新规实施之后，直播间上架的所有食品，都必须具备完整的资质证明、合规产品标签以及完整的溯源信息。凡是来源不明、资质不全、信息缺失的食品，都禁止在直播间售卖。除此之外，临期食品、组合售卖食品，也需要清晰标注相关信息，做到合规展示。

现阶段，很多中小主播都在连夜整改账号和直播内容，整改的工作内容比较琐碎，主要包括下架各类不合规产品、修改违规直播话术、回看往期直播内容排查问题、补齐各类产品的资质资料等。618是全年电商流量和销量最高的营销节点，直播间一旦出现违规问题，大概率会被平台限流、中断直播、处罚，产生一定的经济损失，这也是众多主播紧急整改的重要原因。

新规的落地实施，并不是为了限制食品直播行业的发展，核心目的是整治行业长期存在的各类乱象。以往食品直播行业存在大量不规范的带货行为，消费者投诉事件频发，不仅损害了消费者的合法权益，也让坚守合规运营的主播处于较差的行业环境中。统一的行业规范落地后，能够有效整顿食品直播行业风气，让坚持正规选品、规范讲解的主播，实现长期稳定的直播带货运营。

距离今年618大促正式开启还有一定时间，足够所有直播从业者完成全面整改工作。所有从事食品直播的从业者，都可以提前自查产品资质、优化直播话术、排查直播运营中的各类漏洞，坚守合规运营的底线，顺利参与618大促活动，争取获得更好的流量和销量。