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2026年ChatGPT广告投放全解析：归因循环、选广逻辑与商家端闭环揭秘

news 2026/4/30 8:10:10

ChatGPT广告投放全解析：完整归因循环、选广逻辑与商家端闭环揭秘

2026年4月28日，下面来深度解析OpenAI的ChatGPT广告投放机制，其广告平台由两部分构成。在ChatGPT端，当模型回复时，后端会将结构化的 `single_advertiser_ad_unit` 对象注入到对话的SSE流中；在商家端，名为OAIQ的跟踪SDK在访客浏览器中运行，将产品浏览情况反馈给OpenAI，这两部分通过Fernet加密的点击令牌关联，每个广告有四个这样的令牌。

广告如何进入对话

当向ChatGPT发送消息时，后端会在 `chatgpt.com/backend-api/f/conversation` 处开启一个SSE响应。该流中的大多数事件是模型输出，有些则是广告单元，格式如下：
event: delta
data: {
"type": "single_advertiser_ad_unit",
"ads_request_id": "069e89b3-c038-7764-8000-6e5a193e5f69",
"ads_spam_integrity_payload": "gAAAAABp6Js_<...redacted...>",
"preamble": "",
"advertiser_brand": {
"name": "Grubhub",
"url": "www.grubhub.com",
"favicon_url": "https://bzrcdn.openai.com/cabfae7ead26b03d.png",
"id": "adacct_6984ed0ba55481a29894bb192f7773b4"
},
"carousel_cards": [{
"title": "Get Chinese Food Delivered",
"body": "Satisfy Your Cravings with Grubhub Delivery.",
"image_url": "https://bzrcdn.openai.com/cabfae7ead26b03d.png",
"target": {
"type": "url",
"value": "https://www.grubhub.com/?utm_source=chatgptpilot&utm_medium=paid&utm_campaign=diner_gh_search_chatgpt_kw_traffic_nb_x_nat_x&utm_content=nbchinese&oppref=gAAAA<...>&olref=gAAAA<...>",
"open_externally": false
},
"ad_data_token": "eyJwYXlsb2<...>"
}]
}
注意事项如下：
- `single_advertiser_ad_unit` 是一种类型化的模式，从命名来看可能还有其他类型（如多广告商等）。
- `advertiser_brand.id` 的格式为 `adacct_<32位十六进制数>`，是每个商家账户的稳定标识符。
- 品牌图标和广告图片均从 `bzrcdn.openai.com` 加载，这表明是OpenAI托管广告素材，而非商家自己。
- `target.open_externally: false` 意味着链接将在ChatGPT的应用内网页视图中打开，这样OpenAI除了能获取像素信号外，还能观察到点击后的导航情况。
- 每个广告有四个Fernet令牌：`ads_spam_integrity_payload`、`oppref`、`olref` 和一个经过Base64编码的 `ad_data_token`。每个令牌都使用仅服务器端拥有的密钥进行AES - 128 - CBC加密，并通过HMAC - SHA256保证完整性。

广告如何被选中

面板中的一个账户在六次不同主题的对话中收到了六个不同的广告。广告投放是基于聊天内容进行上下文定位的：
| 对话主题 | 投放的广告商 |
| --- | --- |
| 北京旅行规划（长城、故宫） | Grubhub — “Get Chinese Food Delivered” |
| 北京旅游预订 | GetYourGuide — 长城旅游，`ad_id=beijing003` |
| 北京航班 | Axel — `utm_term=vflight_beijing_03` |
| NBA季后赛 | Gametime — `utm_campaign=nba&utm_content=playoffs` |
| 春季时尚/潮流 | Aritzia — `utm_campaign=chatgptpilot_trav3` |
| 生产力/幻灯片 | Canva — `utm_campaign=…link - clicks_products` |
同一个账户，不同的主题会匹配不同的品牌。目前尚未找到证据表明广告定位是否也会结合之前的对话历史。

四令牌归因链

每个广告都附带四个不同的Fernet加密数据块。根据它们出现的位置，其作用如下：
1. **`ads_spam_integrity_payload`**：发送在SSE数据内，不会出现在点击URL中。用于服务器端对伪造广告点击进行完整性检查。
2. **`oppref`**：出现在点击URL中，并由OAIQ像素原封不动地复制到cookie `__oppref` 中（TTL为720小时/30天）。这是正向归因令牌，会随后续每个商家像素事件一同传递。
3. **`olref`**：与 `oppref` 一起出现在点击URL中，但观察到的SDK并未存储它。可能用于OpenAI服务器端的展示端/出站链接引用记录。
4. **`ad_data_token`**：是经过Base64编码的JSON，其中包含另一个Fernet令牌。它包含在SSE有效负载中，推测在点击时会在服务器端进行核对。
Fernet的前九个字节是公开的：版本字节 `0x80` 加上一个8字节的大端Unix时间戳。因此，无需OpenAI的密钥就能恢复这些令牌的生成时间：
import base64, struct, datetime
b = base64.urlsafe_b64decode("gAAAAABp7fdA" + "==")
print(datetime.datetime.utcfromtimestamp(struct.unpack(">Q", b[1:9])[0]))
# → 2026-04-26 11:30:08 UTC
捕获的家得宝（The Home Depot）点击URL的生成时间是11:30:08，浏览器在11:31:43访问了商家页面，点击延迟为95秒。

商家端的循环如何闭合

用户点击卡片后，浏览器会打开以下链接：
https://www.grubhub.com/?utm_source=chatgptpilot&...
&oppref=gAAAA<...>
&olref=gAAAA<...>
商家页面会加载OAIQ SDK：

`oaiq.min.js` 的版本是0.1.3。初始化时，它会从 `window.location` 读取 `?oppref=`，将其写入第一方cookie `__oppref` 中，TTL为720小时，并设置一个探测cookie `__oaiq_domain_probe`。后续的每个 `measure` 调用都会将JSON数据POST到：
POST https://bzr.openai.com/v1/sdk/events?pid=&st=oaiq-web&sv=0.1.3
若想阻止ChatGPT的广告事件，需要在过滤列表中添加两个域名：`bzrcdn.openai.com` 和 `bzr.openai.com`。在点击ChatGPT推荐的链接后，需要检查两个cookie名称：`__oppref` 和 `__oaiq_domain_probe`。

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http://www.jsqmd.com/news/723997/