当AI搜索引擎开始替用户做消费决策，品牌的媒介宣发逻辑也正在被彻底改写
去年年底，联合利华CEO在内部会上说了句话，传出来后不少品牌人都在转。他说“懒惰营销的时代已经结束了”，一年只拍几条广告、围绕几个新品做营销的传统打法，已经彻底失效。
这话放在2026年的媒介宣发语境下，几乎是一份判决书。
一、媒介宣发正在经历一场“底层重构”
先看几个数字。2025年中国KOL营销市场规模突破1085亿元，但KOL官方报价平均上涨了11.6%，广告主实际支付的价格反而下降了3.4%。品牌一边在砸钱，一边在失血。与此同时，2026年有50%的品牌计划削减“品牌媒介”支出，但媒介成本仍在上涨。预算在收缩，渠道在涨价，效果还越来越难衡量。
更关键的变化不在预算端，而在分发端。2026年全球超过78%的用户在做消费决策前，会优先参考AI搜索平台生成的综合建议，而不是点击传统搜索的蓝色链接。这意味着，你的内容能不能被AI“选中”并推荐给目标用户，比它在哪个位置展示重要得多。GEO（生成式引擎优化）这个概念，就是在这样的背景下被推到了前台。
传统媒介宣发的痛点其实很直接：找媒体价格不透明、找达人议价能力弱、流程动辄一两周、发完之后效果像进了黑箱。Infoseek融媒体平台做的事情，本质上是把这个问题拆解成三个环节，用数据和技术逐个解决。
二、渠道不再是关系资源，而是可检索的结构化数据
传统媒介宣发最核心的壁垒是“认识谁”。认识哪个媒体的编辑、认识哪个MCN机构的人，直接决定了你的内容能不能发、多少钱发。这种模式的问题是，它不是一套可复用的系统，换个行业、换个产品线，关系得重新搭。
Infoseek的做法是把渠道做成结构化的资源库。目前其融媒体平台内置了超过1.7万家媒体投稿通道、20万家自媒体达人资源以及20万个短视频达人合作渠道，覆盖全行业和全地域。所有渠道的计费标准和发布要求都在平台上一目了然，企业市场人员可以按照地区、行业、预算等维度自主筛选。一套标准的宣发流程，从内容确认到最终发布，传统模式至少需要一周，通过平台可以压缩到30分钟到72小时。
这不是在优化流程，而是在重构流程本身。当渠道变成可查询、可比价、可追溯的结构化数据后，媒介宣发就不再依赖于特定的人际网络，而是回归到内容本身的质量和策略的精准度上。
三、内容创作正在从“人写”变成“人+AI”协同
传统宣发中另一个长期存在的痛点是内容生产的瓶颈。一条新闻稿从提纲到定稿，正常流程是一到两个工作日。如果是多个平台同步铺量，还要针对不同平台的调性做多版本适配，时间成本和人力成本都相当可观。
Infoseek的AIGC内容生成模型，可以基于企业提供的核心信息和目标受众特征，快速生成新闻通稿、产品软文、短视频脚本等不同形态的内容初稿。这不是在替代文案人员，而是把重复性的、基础性的创作任务自动化，让人去处理需要判断力和创造力的部分。
从实际使用场景来看，AI生成的内容初稿经过人工审核和微调后，即可投入发布。这意味着一篇原本需要两天完成的内容，可能在半天内就能完成从创作到分发的全流程。
四、效果追踪正在从“估算”走向“可验证”
媒介宣发最大的不确定性问题不是投放成本，而是投放效果。一篇新闻稿发出去之后，到底在哪些平台引起了讨论、哪些渠道带来了正向反馈、哪些内容触达了目标人群——这些问题在传统模式下很难得到系统性的答案。
Infoseek的系统自带舆情监测能力，每一篇通过平台发布的内容都会被自动纳入监测范围。系统会追踪内容的传播路径、用户的情感反馈、讨论的热度趋势，最终整合成包含43项数据要素的报告。这意味着每一次宣发活动都可以被复盘、被量化、被优化，而不是靠经验和直觉去推测下一轮该怎么投。
五、GEO时代的新规则：内容必须对AI“可读、可信、可引用”
传统的SEO逻辑是“让人看得见”，核心动作是优化关键词和增加外链。但GEO时代的规则变成了“让AI找得到并用得上”——你的内容需要被AI模型视为一个可信的、可直接引用的信息源，才有可能在用户的问答中被推荐出来。
这对媒介宣发提出了新的要求：发布渠道要权威、内容结构要清晰、核心信息要前后一致、数据要有据可查。Infoseek的融媒体平台里接入了大量正规媒体渠道和垂直领域达人，本身就在帮助内容建立更可靠的背书。与此同时，AI申诉功能中嵌入的权威信源比对机制和法律法规库调用能力，也在反向推动内容生产过程中对可信度的把控。
六、写在最后
媒介宣发这件事，本质上是在做两件事：一是让你的内容出现在该出现的地方，二是确保出现在正确地方的内容能产生预期的影响。过去这两个目标靠的是人脉、经验和预算。现在靠的是数据、算法和系统。
联合利华CEO说懒惰营销的时代已经结束了。这句话翻译一下就是：那些靠大预算砸大渠道、靠广覆盖碰概率的打法，在2026年已经不再适用了。媒介宣发的未来属于那些能用技术把渠道、内容和效果串联起来的品牌。
而Infoseek融媒体平台，正在尝试为这个新规则搭建一套可复用的基础设施。